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強(qiáng)勢(shì)破圈！雨潔香菜沐浴露引爆流量熱潮
如果非要有一款沐浴露滿足你的需要，那為什么不能是雨潔香菜沐浴露？知名國(guó)貨去屑品牌雨潔再度引爆市場(chǎng)，推出了一款別具一格的新品——香菜沐浴露。這款新品不僅在成分和香氣上獨(dú)樹一幟，更通過(guò)一系列創(chuàng)意十足的營(yíng)銷活動(dòng)，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。
香菜沐浴露，如何成了流量密碼？
香菜，這一蔬菜界的“頂流”，在食物領(lǐng)域的受歡迎程度不言而喻。愛吃香菜的人認(rèn)為“地球沒了香菜還能轉(zhuǎn)？硬撐罷了”，而不愛吃香菜的人則誓要把整個(gè)地球的香菜鏟平。正是這種兩極分化的態(tài)度與沖突感，使得香菜成為一個(gè)具有“熱搜體質(zhì)”的流量密碼。
近年來(lái)，香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類食品，受到了年輕消費(fèi)者的熱捧。然而，盡管香菜在食物界備受追捧，在身體護(hù)理產(chǎn)品中卻鮮有應(yīng)用。雨潔品牌應(yīng)該正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，在“六一”這天推出香菜沐浴露。
這款香菜沐浴露，可謂是新奇和實(shí)用并存，真正添加了香菜提取物，并且特別調(diào)制的香菜香氛，據(jù)說(shuō)即使是不愛吃香菜的人，用完也愛上了這個(gè)味道，在最大限度保留香菜香氣特征的情況下，改良了中調(diào)與尾調(diào)的豐富度，使得這款香菜香氛的洗浴產(chǎn)品非但不討厭，反之格外討喜，這一點(diǎn)完全相信20多年專業(yè)洗護(hù)出身的雨潔團(tuán)隊(duì)能輕松駕馭。而除了出圈的香氣，其高達(dá)99.9%的除螨率，優(yōu)異的凈膚亮膚功效，都在盡興之余滿足消費(fèi)者對(duì)沐浴的基礎(chǔ)功效需求。
（圖片來(lái)源于公眾號(hào)：北京吃貨小分隊(duì)）
當(dāng)然，產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，跟消費(fèi)者的對(duì)話更是重中之重。雨潔通過(guò)與消費(fèi)者的年輕化互動(dòng)，在社交媒體上掀起了一場(chǎng)香菜話題的討論狂潮。
創(chuàng)意預(yù)熱互動(dòng)，率先引爆話題
在新品發(fā)布前，雨潔在微博上發(fā)起互動(dòng)，稱想推出一款“讓人欲罷不能，余生難忘”的沐浴露。評(píng)論區(qū)頓時(shí)熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策：馬應(yīng)龍?zhí)嶙h“菊花味的”，太二建議“酸菜魚味”，螺霸王推薦“螺螄粉味”，白象熱情地喊出“香菜！香菜！香菜！”。最終，雨潔決定推出香菜味沐浴露，讓人意想不到又充滿期待。
菜市場(chǎng)快閃活動(dòng)，吊足消費(fèi)者胃口
5月30日，雨潔在廣州充滿煙火氣的菜市場(chǎng)組織了一次快閃活動(dòng)，擺攤展示香菜沐浴露。呼吁“給香菜一次機(jī)會(huì)”。
這個(gè)別出心裁的舉動(dòng)不僅吸引了大量市民的關(guān)注，更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議，進(jìn)一步提升了新品的曝光度。
雨潔還出了一組菜市場(chǎng)創(chuàng)意海報(bào)《香菜的生活哲學(xué)》，在社交媒體上引起了強(qiáng)烈反響。“有人討厭，也一定有人喜歡。自己喜歡更重要。”“能愛到一起的人 先吃到一起。“”浪漫從來(lái)不是奢侈品。”……通過(guò)一系列戳心又有點(diǎn)小幽默的文案，將香菜投射于現(xiàn)實(shí)生活，香菜是如此不同但又如此符合當(dāng)下人們心里最真實(shí)的感受。這種大膽、有趣的營(yíng)銷方式，不僅拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離，也展現(xiàn)了雨潔不斷創(chuàng)新、緊跟潮流的品牌形象。
把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，站穩(wěn)腳跟才能與時(shí)俱進(jìn)
雨潔品牌創(chuàng)立21年，始終堅(jiān)持自主研發(fā)，手握國(guó)人自己的技術(shù)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者們的新需求。作為國(guó)內(nèi)個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，雨潔始終走在時(shí)代的前沿，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的功效型個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。雨潔全新的啄木鳥系列，以擁有革新第三代去屑技術(shù)的頭皮護(hù)理線，以及除螨、祛痘、凈膚功效為核心的身體護(hù)理線，以扎實(shí)的專業(yè)能力成為國(guó)貨個(gè)人護(hù)理的定海神針。
可傳統(tǒng)品牌消費(fèi)人群老化是同類品牌的普遍問(wèn)題，抓住年輕人群，幫助品牌年輕化升級(jí)是眾多傳統(tǒng)品牌的夢(mèng)想，但如何真正實(shí)現(xiàn)卻是每個(gè)品牌都需要有針對(duì)性思考的課題。雨潔作為經(jīng)典國(guó)貨品牌，從未停止追求創(chuàng)新征途，這次在身體清潔與護(hù)理賽道的出圈，不是偶然，而是有多年沉淀下來(lái)的研發(fā)與供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的品牌，在找到目標(biāo)人群后的營(yíng)銷突圍戰(zhàn)役，品牌年輕化的進(jìn)程，雨潔品牌成為了難得的優(yōu)等生。
（圖片來(lái)源于公眾號(hào)：北京吃貨小分隊(duì)）
這次香菜沐浴露的創(chuàng)新嘗試，不僅彰顯了雨潔品牌的親和力和市場(chǎng)適應(yīng)性，還通過(guò)與消費(fèi)者的深入互動(dòng)，進(jìn)一步提升了品牌形象。通過(guò)傾聽消費(fèi)者的聲音，雨潔能夠更好地理解市場(chǎng)需求，并迅速調(diào)整產(chǎn)品策略，以滿足個(gè)性化的新消費(fèi)訴求。
（圖片來(lái)源于公眾號(hào)：魔都吃貨小分隊(duì)）
未來(lái)，期待雨潔的持續(xù)創(chuàng)新，我相信消費(fèi)市場(chǎng)看到的不只是一個(gè)雨潔，而是冉冉升起的國(guó)貨光輝。
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