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養(yǎng)生良藥遇上音樂節(jié)，北京同仁堂生脈飲擁抱年輕人的精神世界
2023年，大型演唱會和各類音樂節(jié)如“雨后春筍”般開始復(fù)蘇，演出市場供需強(qiáng)勢增長，演出引領(lǐng)消費新趨勢，扎堆回歸的戶外音樂節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。乘著這股音樂熱浪，自阿那亞蝦米音樂節(jié)后，北京同仁堂生脈飲于今年11月再登音樂節(jié)，從此成為音樂節(jié)“?？汀?。這次北京同仁堂生脈飲選擇了點燃年輕人熱情的廣州超級草莓音樂節(jié)，在寒冷的冬天重回盛夏，進(jìn)入年輕人的精神世界，與他們展開了一場中醫(yī)藥文化主題的跨時空對話。
草莓音樂節(jié)自2009年創(chuàng)立以來，已經(jīng)成為了所有年輕人每年必須經(jīng)歷的戶外音樂體驗，更被譽(yù)為最具大眾普及度及美譽(yù)度的國內(nèi)音樂節(jié)第一大品牌。本次“超級草莓音樂節(jié)”的強(qiáng)勢歸來，將那些心懷熱愛的靈魂聚集在初冬的廣州白云山腳下，與音符為伴，一起重拾溫暖。「STILL」與「HERE」雙主舞臺共燃呈現(xiàn)，魅力綻放！聚集華語流行音樂時代ICON、經(jīng)典樂隊、實力唱作人、獨立新聲力量及電子音樂奇才，多元呈現(xiàn)，突破邊界。北京同仁堂生脈飲帶著元氣補(bǔ)給站，緊靠H舞臺為現(xiàn)場的年輕人們注入滿分活力。
01. 在音樂節(jié) 聽見NewWorld 用生脈飲 暢響NewLife
本次北京同仁堂生脈飲的“元氣補(bǔ)給站”依然延續(xù)了與產(chǎn)品同頻的多巴胺色調(diào)，以亮黃色為主，產(chǎn)品元素伴隨著跳動的音符隨處可見，為每一位來到現(xiàn)場的樂迷帶來活力體驗。
在“元氣補(bǔ)給站”內(nèi)，北京同仁堂生脈飲設(shè)置了生生不息動感單車打卡區(qū)，觀眾們可以騎車點亮燈球，或?qū)⑵渥鳛樽頸n道具為照片加分；
聯(lián)動元氣檔案與觀眾進(jìn)行問答互動，免費體驗氛圍感編發(fā)和潮酷貼紙，現(xiàn)場年輕人紛紛趕來參與，為自己的音樂節(jié)OOTD加分；
扭蛋抽獎集合了定制手環(huán)、包包、音樂節(jié)必備充電寶和北京同仁堂香產(chǎn)品文創(chuàng)周邊多種獎品，讓用戶感覺“不虛此行”，趣味的互動掀起一陣打卡熱潮。
北京同仁堂生脈飲還將真材實料的黨參、紅參、麥冬和五味子四味中藥材搬到了音樂節(jié)現(xiàn)場，觀眾們可以真切的近距離感受到中藥文化的魅力；
黨參娃娃和人參娃娃兩個IP也來到了現(xiàn)場，可愛的外形萌態(tài)十足，引發(fā)了不少觀眾與其合照；
除此之外，現(xiàn)場還有售賣北京同仁堂的枇杷露，干凈透明的配方成為現(xiàn)場年輕人的飲品首選。
02. 線上線下雙端發(fā)力 擁抱年輕活力
現(xiàn)場的創(chuàng)意展位“元氣補(bǔ)給站”以潮流的設(shè)計、別致的互動掀起了一陣打卡熱潮，占據(jù)年輕消費者的朋友圈。除了線下活動，北京同仁堂生脈飲與草莓音樂節(jié)的跨界合作也在線上傳播端上新驚喜，#益氣添活力暢響NewLife#的話題在抖音、小紅書平臺吸引了年輕人的關(guān)注，彰顯百年品牌對年輕消費者的納新誠意，讓更健康、更有趣的中藥文化擁抱年輕人。
03. 跨界誠意滿滿 深入青年文化腹地
通過音樂節(jié)文化，北京同仁堂生脈飲成功的撬動年輕人圈層，不斷融入年輕人的語境和消費場景，以音樂節(jié)為紐帶，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化帶入現(xiàn)代年輕人生活，讓它與年輕一代的生活方式緊密相連，讓傳統(tǒng)和潮流可以并存，健康和活力可以共享。
值得一提的是，本次北京同仁堂還邀請到了生脈飲的經(jīng)銷商前來感受活力氛圍，簽到環(huán)節(jié)為本次活動帶來了充足的儀式感，經(jīng)銷商們還為北京同仁堂生脈飲送上了誠意滿滿的祝福，他們表示： “生脈飲本次音樂節(jié)活動舉辦的非常年輕化，來到現(xiàn)場后感覺對北京同仁堂這個百年老藥企又產(chǎn)生了新的認(rèn)知，現(xiàn)場設(shè)置的扭蛋抽獎、編發(fā)、發(fā)光手環(huán)等等環(huán)節(jié)都是年輕人感興趣的，尤其是把中藥材搬到音樂節(jié)，這種碰撞太讓人驚喜了！希望以后能多多舉辦這樣的活動。”各地經(jīng)銷商都期待與北京同仁堂在未來有更加深度的合作，共同踐行藥企的社會責(zé)任感，同心同路守護(hù)百姓健康。
北京同仁堂生脈飲在草莓音樂節(jié)，不僅僅是一款產(chǎn)品，更是一種代表健康、活力和年輕態(tài)度的生活方式。這次合作不僅展示了北京同仁堂對年輕消費群體的重視和理解，也彰顯了其作為一個百年老字號企業(yè)的創(chuàng)新和前瞻性。通過這樣的合作，希望更多的年輕人能了解北京同仁堂生脈飲，感受到它的活力，同時也看到傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。在不斷宣揚和發(fā)展傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的背后，北京同仁堂不僅獲得產(chǎn)品聲量的不斷增長，也對增進(jìn)消費者感知品牌文化有所增益，為中醫(yī)藥品牌從競爭激烈的營銷中突圍而出提供了新范本。
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