河北頻道
顧家家居助推“以舊換新” 激活新質(zhì)生活
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歷經(jīng)過去10年的高速發(fā)展，中國(guó)住房市場(chǎng)正加速迎來存量時(shí)代。二次、三次裝修及局部翻新改造需求密集，撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀榧揖有袠I(yè)發(fā)展新引擎。3月7日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》通知，推動(dòng)汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛(wèi)“煥新”。
“煥新”立刻成為家居行業(yè)的市場(chǎng)熱點(diǎn)。隨即率先跑通家具行業(yè)“以舊換新”業(yè)務(wù)模式的顧家家居，以質(zhì)價(jià)雙優(yōu)原則，在政策指引下全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)布了“惠民煥新工程”， 獲得央視報(bào)道，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。
進(jìn)入初夏，隨著各省市陸續(xù)出臺(tái)落地支撐政策，特別是各地逐步放開房地產(chǎn)消費(fèi)，各大家居品牌都在積極探索“煥新”的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品與服務(wù)策略，不僅致力于不斷提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比，更著眼于滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的品質(zhì)生活升級(jí)需求，為消費(fèi)者新質(zhì)生活提供“換新”方案，家居市場(chǎng)就此進(jìn)入了“煥新”競(jìng)爭(zhēng)白熱化的新階段。
結(jié)合兩個(gè)月以來“惠民煥新工程”在激發(fā)家居消費(fèi)力上的貢獻(xiàn)，5月10日，顧家家居宣布再次加碼，以“更高品質(zhì)、更優(yōu)價(jià)格”為原則，推出“惠民煥新工程”升級(jí)活動(dòng)。
此次升級(jí)活動(dòng)新增998元/㎡定制套餐，將靜電粉末噴涂工藝、超顏親膚PET材質(zhì)、ENF環(huán)保7號(hào)｜實(shí)木多層板納入其中，卷出行業(yè)新高度。升級(jí)后的“惠民煥新工程”，進(jìn)一步突出同價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品中，顧家產(chǎn)品的品質(zhì)更高，環(huán)保級(jí)別更高；而在同等配置的產(chǎn)品中，顧家奪冠產(chǎn)品又更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“惠民煥新工程”不僅起到了示范作用，更以軟體家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)及整家服務(wù)主導(dǎo)廠商的身份，推動(dòng)以質(zhì)換新，激發(fā)了市場(chǎng)活力，為消費(fèi)者展現(xiàn)了新質(zhì)生活的品質(zhì)。
全方位滿足新時(shí)代消費(fèi)者“煥新”新質(zhì)生活
汽車換“能”，家電換“智”，家裝廚衛(wèi)“煥新”的靈魂，是新質(zhì)生活。事實(shí)上，家居行業(yè)正面臨著主體消費(fèi)者更強(qiáng)烈的新質(zhì)生活需求。
隨著90世代進(jìn)入30+的年齡，90后逐漸替代80后成為家居品類的消費(fèi)主流，這一伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的一代人，他們生活在一個(gè)物質(zhì)更為豐富的時(shí)代，對(duì)物質(zhì)的需求已經(jīng)上升到品質(zhì)、科技、個(gè)性化等新層次上。在家居環(huán)境上，一方面強(qiáng)調(diào)家庭整體風(fēng)格的一致性，另一方面對(duì)家居環(huán)境的功能性、科技力有了較高的要求，比如“微醺空間”、“二人世界”、“人寵融合”、“輕奢自主空間”、智能化能力等等。他們追求高品質(zhì)、高效率，喜歡省心、省事。調(diào)研報(bào)告顯示，90后、00后新生代消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，普遍更關(guān)注家居產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、全屋顏值以及一站式輕松購(gòu)。顧家家居線下賣場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)按照這個(gè)邏輯在設(shè)計(jì)陳設(shè)布局，以場(chǎng)景化整家服務(wù)模式，展開產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以符合當(dāng)前消費(fèi)者的需要。
家居產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步，是消費(fèi)者“煥新”新質(zhì)生活的動(dòng)力。近年來，家居生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)技術(shù)、材料科技和設(shè)計(jì)水平的進(jìn)步有目共睹，為消費(fèi)者帶來更美觀更環(huán)保更耐用的家居產(chǎn)品。比如升級(jí)版“惠民煥新工程”中的無甲醛環(huán)保板材，潮濕環(huán)境下防霉、耐磨不變形。在沙發(fā)產(chǎn)品制造中，顧家家居力求精工細(xì)作，追求自然之美，考究細(xì)節(jié)，選用遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高回彈海綿，單根能吊起762.7Kg的細(xì)細(xì)的高猛碳素彈簧。再比如床墊產(chǎn)品，隨著睡眠人體工程學(xué)的不斷進(jìn)步，大數(shù)據(jù)的不斷積累，顧家撐腰床墊采用的多維生物基空氣芯、超能8號(hào)彈簧，在支撐設(shè)計(jì)、支撐材料、智能感知等方面全面進(jìn)步，創(chuàng)造出杭州亞運(yùn)會(huì)海外運(yùn)動(dòng)員要求帶走床墊的趣聞。
煥新機(jī)遇，顧家靠新質(zhì)生產(chǎn)力搶占先機(jī)
隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入新周期，家居市場(chǎng)的博弈與競(jìng)爭(zhēng)，從新房市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，進(jìn)一步加劇了行業(yè)整合，推動(dòng)了整家模式的普及。
據(jù)優(yōu)居研究院數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，定制+成品的整家賽道市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)萬億體量，成為大家居領(lǐng)域最具想象力的賽道之一。正因如此，顧家家居深化落實(shí)“一體兩翼·雙核發(fā)展”戰(zhàn)略，依托軟體家居在整家中的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，將一體化整家作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
“煥新”行動(dòng)席卷全行業(yè)，高端材質(zhì)不斷向更廣的家居產(chǎn)品范圍擴(kuò)展，家居行業(yè)“煥新”話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是家居企業(yè)以“新四化”為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)的競(jìng)賽。
當(dāng)下，新制造引領(lǐng)的風(fēng)口時(shí)代，顧家整家定制積極打造家居行業(yè)全新領(lǐng)跑模式，即制造智能化、組織柔性化、平臺(tái)賦能化，產(chǎn)品高端化，致力于探索中國(guó)工業(yè)4.0中國(guó)智造再升級(jí)，通過與上下游協(xié)同建設(shè)個(gè)性化定制家具“未來”生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)以用戶服務(wù)為中心，以數(shù)字化為載體，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、品牌、生產(chǎn)、營(yíng)銷等全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平提升，從消費(fèi)者角度實(shí)現(xiàn)家居全流程一體化解決方案，一鍵實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的家居場(chǎng)景體驗(yàn)。顧家家居“智慧工廠”是浙江省首批“未來工廠”之一，被工業(yè)和信息化部授予“智能制造示范工廠”稱號(hào)，能夠?qū)崿F(xiàn)100%的柔性化生產(chǎn)及全流程信息化、數(shù)字化、智能化、可視化把控。強(qiáng)有力地支撐了個(gè)性化定制業(yè)務(wù)和整家服務(wù)模式，客戶訂單從訂單生成到打包入庫(kù)交付物流，只需48小時(shí)。
“煥新”已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要契機(jī)，也是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)。顧家家居將堅(jiān)持以更高品質(zhì)、更優(yōu)價(jià)格為核心，不斷磨礪新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多的高科技應(yīng)用，創(chuàng)造更舒適的家居體驗(yàn)，讓消費(fèi)者享受心儀的新質(zhì)生活。
責(zé)編：侯馨文
THE END
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