家居頻道
家居與家電完美邂逅，林氏家居攜手海爾洗衣機(jī)玩轉(zhuǎn)京東家電家居巔峰大牌聯(lián)盟
焦慮、內(nèi)耗與迷茫成為了當(dāng)今社會(huì)年輕人的情緒關(guān)鍵詞，根據(jù)《2024年社交趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2023年#反精神內(nèi)耗等相關(guān)話題同比增長(zhǎng)546%，年輕人焦慮迷茫情緒明顯。而作為人們生活入口與情緒出口，“家”能否提供智慧躺平的清閑以及釋壓悅己的閑情則顯得尤為重要。
7月20日-7月21日，林氏家居借力“京東家電家居巔峰大牌聯(lián)盟”IP，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合家電巨頭品牌海爾，發(fā)起了“隱入林海間”營銷主題活動(dòng)，致力于通過產(chǎn)品融合、品類破壁與嶄新服務(wù)的全新合作形態(tài)，為用戶打造釋放壓力、詩意棲居的生活場(chǎng)景體驗(yàn)。
營銷組合拳發(fā)力，聯(lián)手共造詩意棲居
基于“懂生活的藝術(shù)”與“縱容懶的技術(shù)”的品牌鏈接點(diǎn)，以及回應(yīng)當(dāng)下年輕人對(duì)于“回歸自然，向往松弛”的渴望，林氏家居聯(lián)手海爾打造“隱入林海間”主題活動(dòng)，在原創(chuàng)內(nèi)容、品牌事件、優(yōu)惠福利方面使出一套營銷組合拳，著力為消費(fèi)者構(gòu)建功能與審美“雙高”的家居生活。
7月16日，伴隨著“隱入林海間”治愈系列大片與主題海報(bào)在多個(gè)社交媒體上線，林氏家居透過“林間拂風(fēng)”、“海上觀云”、“竹齋聽幽”、“溪上尋野”4折情景，分別融入沙發(fā)、床等多種時(shí)尚、多元、舒適的產(chǎn)品，以富有詩意的視覺表達(dá)滿足用戶對(duì)于詩意棲居的期待。
值得一提的是，“隱入林海間”的系列內(nèi)容隨著微博、小紅書、抖音等多媒體平臺(tái)矩陣的傳播，加上林氏家居&海爾雙實(shí)力品牌聯(lián)手的話題熱度，營銷事件中關(guān)于#林海詩意棲居#、#白噪音治愈#等關(guān)鍵詞迅速在各大平臺(tái)引起討論，將產(chǎn)品流量與曝光推向制高點(diǎn),為后續(xù)主題直播間的“拔草”做好了鋪墊。
雙品牌直播間創(chuàng)意互動(dòng)，締造線上消費(fèi)新體驗(yàn)
活動(dòng)高潮出現(xiàn)在7月20日晚的雙品牌直播間。林氏家居借力“聯(lián)合直播”這種創(chuàng)新方式，與海爾在線連麥，分享為生活“解壓”的秘訣。化身為松弛導(dǎo)師的主播們，以詩意氛圍+生活妙招分享的形式講解產(chǎn)品搭配。這不只是簡(jiǎn)單的1+1組合，而是通過搭配購套餐讓智能技術(shù)隱入生活藝術(shù)，一站式滿足用戶對(duì)于家居空間“家居+家電”的融合場(chǎng)景的購物需求，迭代線上購物的新體驗(yàn)。
此外，兩大品牌直播間更是攜手打造鉅惠驚喜惠及雙邊粉絲，在線抽取千元紅包與大額品牌優(yōu)惠券，進(jìn)一步提升粉絲粘度，將活動(dòng)主題植入用戶心智。
質(zhì)價(jià)比爆品熱銷，助力流量業(yè)績(jī)雙轉(zhuǎn)化
在本次活動(dòng)主題中，林氏家居兩款主推產(chǎn)品——鋼琴鍵沙發(fā)與大象耳朵床，以時(shí)尚的造型與舒適的質(zhì)感體驗(yàn)收獲眾多消費(fèi)者好評(píng)，這不僅展示品牌抗打的產(chǎn)品實(shí)力與市場(chǎng)布局的前瞻性，更是表達(dá)出林氏家居時(shí)尚、多元、舒適的品牌基因,體現(xiàn)品牌為消費(fèi)者構(gòu)建舒適家居生活的極致追求。
作為本次活動(dòng)的核心產(chǎn)品之一，鋼琴鍵沙發(fā)因?yàn)榫聝?yōu)雅的線條、飽滿柔彈的坐感與多風(fēng)格適配的外觀成為眾多用戶的首選。不僅連續(xù)6個(gè)月霸占京東金榜，更登頂京東沙發(fā)行業(yè)TOP1，無一不印證著市場(chǎng)的認(rèn)可。
至于點(diǎn)亮臥室的大象耳朵床實(shí)力同樣出眾，其靈動(dòng)柔軟的線條設(shè)計(jì)成為了臥室的點(diǎn)睛之筆，以及寬大柔軟的靠包能夠貼合承托腰背，更好為身體釋壓，與本次活動(dòng)主題所倡導(dǎo)的“在家中釋放壓力，在林海間放松”緊緊相扣。而與鋼琴鍵沙發(fā)一樣，大象耳朵床不僅登上了京東金榜，月復(fù)購更達(dá)到1000以上，可見其卓越的品質(zhì)與口碑。
而為了適配主題給消費(fèi)者構(gòu)建更舒適的家居環(huán)境，海爾洗衣機(jī)結(jié)合林氏家居的家具產(chǎn)品，以拳頭產(chǎn)品——海爾云溪洗衣機(jī)作為超級(jí)組合，滿足不同用戶的個(gè)性化洗護(hù)需求，持續(xù)獲得用戶的認(rèn)可。海爾云溪洗衣機(jī)創(chuàng)新升級(jí)了活水精華洗，即它能將少量水、洗衣液預(yù)混合成精華液，高壓噴到衣服上，邊噴邊洗，讓衣服洗得又快又干凈，創(chuàng)新升級(jí)了衣物洗護(hù)新體驗(yàn)。而這款產(chǎn)品推出后也迅速霸榜京東金榜，并入選閃電新品。
大家居品類融合時(shí)代來臨，不論是電商平臺(tái)本身，還是大家居品牌都在積極探索新模式。本次林氏家居與海爾雙品牌聯(lián)手，通過優(yōu)惠的產(chǎn)品套餐與多元的營銷活動(dòng)為消費(fèi)者構(gòu)建全新的購物體驗(yàn)，為跨界品類營銷建立起全新范本。在流量越發(fā)金貴的年代，通過借力平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與品牌合作，實(shí)現(xiàn)資源共享與流量賦能，讓舒適家居生活與智慧家電無縫融合，最終為消費(fèi)者打開一種集高品質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)和獨(dú)特體驗(yàn)于一體的營銷局面，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展覓得新增長(zhǎng)路徑。
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