工業頻道
市場的需求不斷轉暖 “618”購物狂歡節電子商務平臺迎開好局
本報訊記者曹衛新
一年一度的“618”電商購物節來啦。從第一輪戰況看，各大電商平臺、知名品牌都獲得了極佳的考試成績，市場潛力加快釋放出來。
6月1日，蘇寧公布的“618家交易”數據顯示，“618”第一輪爆發期，蘇寧全國各地店面客流量同期相比提高147%，家用電器“一站式交易”訂單數量同比增加132%，多萬元質量家電銷售同比增加103%。家電數碼一站式新舊置換訂單數量同期相比提高78%。
5月31日20時，天貓“618”宣布開局。資料顯示，5月31日20點至24時之間，天貓“618”開售4小時之內，水牛奶、作用糖塊、輕食簡餐、學生奶粉、出泡及香檳酒白酒等84個食生鮮類銷售量快速超出上年24小時，122家知名品牌直播房間成交量同比增加100%。
嚴選公布的“618”戰況表明，截止到2023年5月31日24時，嚴選“618”開好局初戰告捷，天貓平臺嚴選官方旗艦店“618”當日銷售同比提高100%。
“從‘618’第一輪戰況來說，顧客所表現出來的選購激情或是讓市場較為振作的。今年‘618’展現出好多個特性：一個是營銷時長相比過去更久；二是跨界營銷與營銷技巧非常豐富，直播賣貨變成各大電商平臺的重要途徑；三是電子商務平臺與品牌生產商在拼單及與社交媒體相關的電子商務模式里的幅度有一定的提升，特別是在與消費者互動交流層面，表現出了從未有過的主動性。除此之外，從消費者角度來說，對‘618’產品質量要求比較高，高價位商品整體的增長率大。”艾媒CEO張譯接受《證券日報》采訪時表示。
蘇寧負責人接受《證券日報》采訪時表示：“在今年的‘618’我們聯合頭頂部電器品牌進行上百萬臺家用電器免費使用等優惠促銷，我希望你能為用戶提供最好的產品、最低的價格。在顧客消費體驗層面，重新安裝新開業了550家店，讓顧客到店面挑選的同時還可以享有預付翻倍享等優惠促銷。服務上，打造出送裝標準高、履行合同時間快、價錢有保證、售后服務更加便捷的消費體驗。”
“從整體質量來說，以往在線購物是為了滿足最基本的消費需求，但今年消費者對于智能化系統電器產品等，有著十分濃厚的需要，各種品牌及電子商務平臺必須在產品升級、產品開發等多個方面進一步狠下功夫。”張譯提議。
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