2025年5月24日—6月2日，由雀巢咖啡冠名的“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動于廣州順利舉辦。本次活動達(dá)到前所未有規(guī)模，5月31日，140個兄弟村社的150多條龍船匯聚獵德涌，創(chuàng)下近十年來廣州龍舟活動的新紀(jì)錄。活動盛況引起央視及多家央媒的高度關(guān)注，央視新聞多次進(jìn)行現(xiàn)場直播，將鏡頭聚焦龍舟招景、龍舟巡游及龍舟宴等精彩場景，帶領(lǐng)全國各地的觀眾朋友們共同見證了這場融合了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的端午盛事。
在這場民俗“盛宴”中，與龍舟競渡這項高耗能運動極為契合的雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵熱力登場，以其2倍咖啡因180ml即飲小罐裝，助力消費者強(qiáng)力提神、持久續(xù)航，“撐”起每一個勝利時刻。
圖：央視新聞對本次活動進(jìn)行現(xiàn)場直播
由龍舟賽場到生活日常，雀巢咖啡濃醇拿鐵助力 “撐撐日上”
“扒龍舟”是一項“高燃”的競技性運動，對于龍舟隊員的體力、耐力與爆發(fā)力有著極高的要求。在今年獵德龍舟的高燃競渡中，雀巢咖啡濃醇拿鐵成為參賽隊伍的重要補給，憑借2倍咖啡因為龍舟隊員們高效充能，“撐”起持久續(xù)航，助力參賽隊伍“勇奪紅標(biāo)”。
龍舟競渡場景之外，快節(jié)奏的現(xiàn)代日常生活中，咖啡也已然成為高頻能量補給。雀巢咖啡濃醇拿鐵的“撐”系動能充分覆蓋日常生活場景，隨時隨地助力消費者持久續(xù)航。應(yīng)對長時間消耗體能的運動時，濃醇拿鐵化身強(qiáng)勁“能量引擎”，“撐”起滿格體力；持續(xù)工作時，濃醇拿鐵變身“提神搭子”，“撐”起職業(yè)進(jìn)階；熬夜備考時，濃醇拿鐵化身“續(xù)航利器”，“撐”起學(xué)業(yè)沖刺……
無論是在困倦時刻，還是在高耗能狀態(tài)中，只需“一口濃醇”，便可“全神‘罐’注”，實現(xiàn)精神加倍、效率加倍，開啟持久續(xù)航新狀態(tài)。
圖：雀巢咖啡濃醇拿鐵助力龍舟健兒奮勇拼搏
持久續(xù)航+便攜罐裝+濃醇口感，揭秘雀巢咖啡濃醇拿鐵三重buff
雀巢咖啡濃醇拿鐵強(qiáng)力“撐”住消費者的底氣，來源于其三重核心優(yōu)勢。產(chǎn)品將“一口濃醇，全神‘罐’注”作為核心主張，以“強(qiáng)力續(xù)航功效”、“180ml口袋裝設(shè)計”、“濃郁咖啡口感”全方位構(gòu)筑“撐”系體驗。
中國咖啡消費者飲咖主要原因調(diào)查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達(dá) 58%。雀巢咖啡關(guān)注消費者對于咖啡的功能性需求，基于此前提出的咖啡因分級理念，全新推出濃醇拿鐵，以2倍咖啡因打造持久續(xù)航力，通過個性化飲用使消費者保持精力充沛，活力十足的狀態(tài)。
為滿足消費者的便攜飲用需求，雀巢咖啡濃醇拿鐵采用180ml即飲小罐裝，濃縮精華可一飲而盡，助力高效提神。產(chǎn)品打破飲用場景限制，為消費者提供即時充能新方案。
益普索調(diào)研顯示，對于國內(nèi)即飲咖啡產(chǎn)品，45%的消費者要求優(yōu)化奶源，44%需要高品質(zhì)的咖啡豆。雀巢咖啡濃醇拿鐵在注重功能性與便攜性的同時兼顧品味需求，甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，濃醇加倍，帶來極具層次感的味蕾體驗。
產(chǎn)品與文化雙重發(fā)力，雀巢咖啡以本土化創(chuàng)新解鎖即飲市場新可能
針對即飲咖啡品類，雀巢咖啡充分洞察本土市場，深入理解消費者需求，不斷探索，迭代煥新。全新上市的“雀巢咖啡濃醇拿鐵”，將即飲罐裝產(chǎn)品線下的三款產(chǎn)品精簡為“濃醇拿鐵”與“原醇香滑”兩款，實現(xiàn)了罐裝產(chǎn)品線的有效整合。“濃醇拿鐵”含有2倍咖啡因，主打“強(qiáng)提神”與“持久續(xù)航”功能，而“原醇香滑”則應(yīng)用基礎(chǔ)咖啡因，滿足日常提神需要。在滿足消費者對即飲咖啡功能性需求的同時，雀巢咖啡罐裝產(chǎn)品線錨定5元以下價格帶，依托成熟供應(yīng)鏈優(yōu)勢，讓高品質(zhì)提神咖啡充分融入大眾生活，成為觸手可得的日常補給。
雀巢咖啡的本土化實踐不止產(chǎn)品創(chuàng)新，也在文化共振。“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動中，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵借助國潮IP打造在地化體驗?zāi)Ｊ剑疃孺溄痈唧w能消耗的龍舟競渡場景，深化消費者對濃醇拿鐵持久續(xù)航特性的認(rèn)知。在同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重的當(dāng)下，雀巢咖啡以“產(chǎn)品+文化”的本土化創(chuàng)新形式解鎖即飲市場新可能，彰顯出了百年品牌的獨到智慧。
由龍舟賽場到生活日常，含有2倍咖啡因的雀巢咖啡濃醇拿鐵不僅“撐”能量，“撐”續(xù)航，更是精神上的“撐”系摯友，陪伴消費者們度過每一個奮斗瞬間，“撐”起璀璨未來。
圖：雀巢咖啡融合品牌元素與傳統(tǒng)民俗，打造“百雀歸巢”接柬墻
本次“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動在廣州圓滿落幕。通過央視新聞等主流媒體的多維度傳播，嶺南龍舟文化進(jìn)一步觸及全國觀眾，充分激活傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代生命力。而作為活動總冠名，雀巢咖啡即飲罐裝濃醇拿鐵以IP內(nèi)涵和核心賣點的彼此契合為出發(fā)點，借助與獵德龍舟的深度合作，讓消費者在傳統(tǒng)民俗體驗中充分感知到產(chǎn)品的功能特性，推動產(chǎn)品影響力實現(xiàn)了跨圈層、多維度的高效擴(kuò)散。
