生活消費(fèi)頻道
新希望乳業(yè)2025投資者大會：發(fā)展核心品類，構(gòu)建增長動能
6月10日，成都中國天府農(nóng)業(yè)博覽園內(nèi)，“以鮮為美，質(zhì)領(lǐng)未來”新希望乳業(yè)2025年投資者大會拉開序幕。作為新希望乳業(yè)高質(zhì)量增長的動力之一，旗下明星產(chǎn)品及新品紛紛亮相現(xiàn)場，新希望乳業(yè)精心打造多個產(chǎn)品互動展區(qū)，通過沉浸式地現(xiàn)場體驗(yàn)，向外界生動展示著新希望乳業(yè)“以用戶為中心”的產(chǎn)品矩陣與創(chuàng)新實(shí)踐，勾勒出其在2024年復(fù)雜市場環(huán)境下逆勢增長的產(chǎn)品動能。
從以鮮為主到三鮮鼎立，新希望乳業(yè)擴(kuò)充核心品類
回溯新希望乳業(yè)的發(fā)展歷程，“鮮戰(zhàn)略”始終是其發(fā)展的基石。2010年，當(dāng)國內(nèi)乳制品市場仍以常溫奶為主導(dǎo)時，新希望乳業(yè)便前瞻性地洞察到低溫乳品賽道的巨大潛力，率先明確并確立了“鮮戰(zhàn)略”的核心地位。次年，公司創(chuàng)新推出全國首款“以時間定義新鮮”的24小時鮮牛乳，并持續(xù)迭代升級，用不斷攀升的免疫球蛋白含量成為“鮮活營養(yǎng)”的新標(biāo)桿。2024年，“24小時”鮮牛乳系列的中高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，銷售收入同比增長超過15%，持續(xù)引領(lǐng)著 “食以‘鮮’為美”的消費(fèi)潮流。
堅(jiān)守核心品類，新希望乳業(yè)確立了“鮮酸雙強(qiáng)”的戰(zhàn)略方向，積極拓展低溫賽道。瞄準(zhǔn)健康細(xì)分市場，新希望乳業(yè)推出的“活潤”酸奶，應(yīng)用自主研發(fā)的3D包埋技術(shù)，用“黑科技”守護(hù)腸胃“防火墻”；“初心”酸奶則堅(jiān)持零添加的“本真味道”，傳遞“源于自然才美味”的品牌理念。2024年，初心和活潤品牌實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，彰顯了強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代能力。
基于對消費(fèi)趨勢的敏銳把握，新希望乳業(yè)進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品版圖，推動品類發(fā)展至“三鮮鼎立”的新階段——即鮮奶、酸奶、特色飲品三大核心品類共同發(fā)力。2024年，公司新品收入占比連續(xù)4年保持雙位數(shù)。在飲品領(lǐng)域，新希望乳業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。無論是滿足個性化口味需求的綠豆爽、輕乳茶等創(chuàng)新產(chǎn)品，還是深度融合地方文化的“三牧涼山雪”，新乳業(yè)始終堅(jiān)定圍繞“鮮”字構(gòu)筑核心競爭力，為公司高質(zhì)量增長提供源源不斷的產(chǎn)品動力。
從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到場景消費(fèi)，新希望乳業(yè)驅(qū)動增長引擎
創(chuàng)新勢能正加速轉(zhuǎn)化為場景滲透力，驅(qū)動企業(yè)長期增長。本次投資者大會，新希望乳業(yè)以場景為核心理念搭建起多個產(chǎn)品體驗(yàn)展區(qū)，邀請與會人員一起沉浸式體驗(yàn)。作為新希望乳業(yè)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，24小時鮮牛乳再次帶來新鮮體驗(yàn)，將24小時形象店帶到了投資者大會現(xiàn)場，用一杯“現(xiàn)打鮮奶”體驗(yàn)極致新鮮。目前，新希望乳業(yè)已在全國擁有500+鮮奶形象店，聚焦早餐場景，給予“早八人”幸福感，滿足他們對于新鮮、品質(zhì)的美味追求。
“體重管理年”三年行動帶動了健康消費(fèi)成為一個值得關(guān)注與投資的重要賽道。瑜伽、騎行……初心酸奶延續(xù)“輕”自律理念，搭建動感力十足的展位、活潤酸奶展區(qū)則以微型高爾夫形式帶來有趣的互動。在輕松愉悅的互動氛圍中，新希望乳業(yè)通過“初心”酸奶、“活潤”酸奶切中控糖減脂、健康代餐場景，用健康、美味的產(chǎn)品回應(yīng)消費(fèi)者健康消費(fèi)需求。此外，新希望乳業(yè)更攜手高端滋補(bǔ)品牌燕之屋，跨界推出新品——燕窩肽即食型乳酸菌。該產(chǎn)品融入了新希望乳業(yè)科技研究院自主研發(fā)的專利太空選育菌株Grx10及燕之屋專利燕窩肽，為消費(fèi)者提供腸道健康和元?dú)怵B(yǎng)顏的雙重價值。
Z世代青年逐漸成為未來新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主力人群，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化自信感，拉動了國潮經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。大會現(xiàn)場，今日鮮奶鋪產(chǎn)品展區(qū)更是化身一座“非遺工坊”，瓶身與景泰藍(lán)、蘇繡、廣繡、綢傘、織錦等非遺文化做結(jié)合，現(xiàn)場錯落陳列著精美的非遺作品，還有非遺傳承人現(xiàn)場制作內(nèi)畫，這一沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌的文化底蘊(yùn)。新希望乳業(yè)今日鮮奶鋪以復(fù)古國潮為載體、懷舊回憶為依托，跨界聯(lián)動非遺文化，成為了年輕人心中的“國潮奶”代表品牌。
從區(qū)域深耕到高端布局，新希望乳業(yè)破解消費(fèi)分級
當(dāng)前，中國消費(fèi)市場“高低兩旺”趨勢日漸凸顯，消費(fèi)市場上既有高端需求也有追求性價比的需求，企業(yè)亟需向內(nèi)挖掘潛力。新希望乳業(yè)通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略卡位與資源協(xié)同，構(gòu)建起覆蓋消費(fèi)全梯度的立體化布局，為行業(yè)破解消費(fèi)分級難題提供樣本。
三牧涼山雪展區(qū)，仿佛置身于月光城的一片藍(lán)花楹之中，五一期間每天賣出12萬盒限定包裝的涼山雪成為游客爭相打卡的爆款。作為攀西地區(qū)唯一的乳制品加工企業(yè)，三牧乳業(yè)立足涼山特色，深耕下沉市場，并通過高密度的營銷宣傳，成為城市名片。三牧乳業(yè)低溫產(chǎn)品在一個四線城市實(shí)現(xiàn)了75%的市占率，生動展現(xiàn)了區(qū)域乳企如何通過深度本地化運(yùn)營，精準(zhǔn)挖掘并激活下沉市場潛力。
而在消費(fèi)升級的另一端，新希望乳業(yè)旗下朝日唯品則錨定高端市場，以獨(dú)創(chuàng)的“循環(huán)農(nóng)作”模式走出了一條截然不同的發(fā)展路徑。拋荒5年得以恢復(fù)自然肥力的土地、堅(jiān)持采用非化學(xué)方式驅(qū)蟲除草……朝日唯品始終堅(jiān)持以長期主義的理念打造品牌形象與產(chǎn)品。最新上市的有機(jī)A2牛奶，每日限量生產(chǎn)1000盒，更是在產(chǎn)品包裝上為A2奶牛賦予性格標(biāo)簽：自律開朗、善于社交、妥妥一只E牛，讓產(chǎn)品更具情感溫度與溝通力。 這份專注“難而正確”之事的執(zhí)著，使其在精品咖啡渠道意外走紅，成功樹立起高端品質(zhì)象征的形象。2024年，品牌乘勢而上，攜明星產(chǎn)品“伯爵酪乳”成功登陸中國港、澳市場，邁向更廣闊市場。
從“三鮮鼎立”的品類創(chuàng)新筑基，到多場景滲透的營銷賦能，再到立體化布局，新希望乳業(yè)正以“鮮”為核心價值，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)建品牌實(shí)力，用創(chuàng)新書寫增長可能，用場景抓住市場機(jī)遇，堅(jiān)持傳遞“鮮活，讓生活更美好”的品牌理念，為消費(fèi)者帶來更多新鮮、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
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