資訊頻道
商業報告 | 2023年中國房地產行業洞察報告
行業現狀：住房供給與需求雙向政策利好，房地產市場預期好轉，在防風險、支持剛性 和改善性住房、因城施策促進下，消費者信心持續提振。在供給側方面，2023年第一 季度房企商品住宅竣工面積穩步提升，累計值增長達16.8%，保證更多住宅順利交付。
用戶洞察：用戶畫像上，有孩家庭是主要購房群體，一線城市用戶購房需求領漲。購房 動機上，改善性購房提升，更多用戶購買二套、多套房。用戶需求上，多數用戶偏好購 買80-140平住宅、三室、現房住宅；單身女性偏好全款購房，一線城市用戶偏好異地 購房。用戶決策上，大多用戶在半年內決策，單次收集信息110分鐘，多數需求在置業 選擇階段。用戶決策受優質內容影響，房產內容營銷價值大。用戶偏好通過搜索引擎決 策，信息全、便捷、高效是主要優勢。
房地產營銷企業案例：百度2023房地產營銷以搜索為中樞，實行「品心效銷」人群全 鏈路經營策略，且有AIGC技術加速企業創新增長。品：以百度系產品信息流、熱點IP 強勢品牌廣告，元宇宙品牌展館/發布會新玩法，提升用戶關注與認知，長線蓄客。心： 以PGC、UGC、AIGC等多元內容，元宇宙、數字人等創新形式深度種草，長效溝通。 效：以搜+推效果廣告，智能運營工具捕捉品牌高意向人群，承接、引導行為決策。銷： 以線上超級品專與線下LBS到店營銷聯動，AI直播秀、元宇宙虛擬售樓處等新場域玩法， 實現多場景品牌私域建設，促進銷量成交。
【報告來源于艾瑞咨詢，數據報告僅作為學習參考，不作為投資依據】
大眾商報(大眾商業報告)所刊載信息，來源于網絡，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數據和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權問題，請聯系我們及時處理。大眾商報非新聞媒體，不提供任何互聯網新聞相關服務。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產生的法律后果由使用者自負。
如因文章侵權、圖片版權和其它問題請郵件聯系，我們會及時處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點擊底部的“發現”
使用“"掃—掃"即可將網頁分享至好友
舉報郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經授權禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責任
大眾商報(大眾商業報告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關服務
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號-2