引言

清晨伴隨著噴薄在臉側(cè)的溫?zé)岷粑蛣勇牭男」泛哌舐晱膲糁行褋恚鲩T前和盤旋在客廳上空的手養(yǎng)鸚鵡互道一句“再見”，下班后懷揣著迫不及待的心情奔回家中與貓主子共進(jìn)晚餐——這是如今眾多養(yǎng)寵人的生活縮影，記錄著他們與愛寵的親密日常。

近些年來，隨著人群情感需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起并蓬勃發(fā)展。根據(jù)庫潤數(shù)據(jù)《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察報告》，2024年城鎮(zhèn)寵物貓犬?dāng)?shù)量已達(dá)12411萬只，中國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到3002億元，增長7.5%。

越來越多的消費(fèi)者加入了“養(yǎng)寵大軍”的行列，將寵物視作他們家庭中的重要成員。與此同時，養(yǎng)寵方式也在不斷升級，從精細(xì)喂養(yǎng)到“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵”的理念轉(zhuǎn)變，讓寵物健康成為了養(yǎng)寵人們關(guān)注的核心重點(diǎn)，無論培育、喂養(yǎng)，還是醫(yī)療、洗護(hù)，都要從源頭保障安全安心。

抖音平臺精準(zhǔn)捕捉到這一動向，于2025年Q1聯(lián)合芭莎寵愛開啟了萬物可愛計劃第四季項目，聯(lián)動愛肯拿、皇家、衛(wèi)仕三大知名寵糧品牌，共同打造“寵愛溯源季”，聚焦寵物食品溯源和春季養(yǎng)寵兩大賽道，助力優(yōu)質(zhì)寵糧品牌實(shí)現(xiàn)在抖音端內(nèi)的聲量爆發(fā)與生意增長。截至3月17日，相關(guān)內(nèi)容累計播放量已達(dá)382.1億，話題在線VV超10億，項目成績令人矚目。

一、優(yōu)質(zhì)達(dá)人協(xié)同造勢，熱點(diǎn)話題接連上榜，點(diǎn)燃全民參與熱情

作為國民級生活分享短視頻平臺，抖音承載了寵物愛好者們的美好記憶。巨量引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，抖音寵物賽道“全面開花”，寵物內(nèi)容關(guān)注群體超5億，搜索增長超400%，曝光達(dá)千萬量級以上的熱點(diǎn)話題倍增，越來越多人在抖音平臺分享養(yǎng)寵生活和寵用好物。

而隨著養(yǎng)寵知識的普及，科學(xué)喂養(yǎng)逐漸成為用戶核心訴求，寵糧品質(zhì)更成為端內(nèi)話題焦點(diǎn)中心。本次「萬物可愛計劃之寵愛溯源季」，以“健康溯源”為項目開端，結(jié)合養(yǎng)寵人群喂養(yǎng)及內(nèi)容消費(fèi)需求，通過官方溯源短片發(fā)布、寵物領(lǐng)域頭部達(dá)人參與、熱點(diǎn)話題詞打造等多個動作，結(jié)合平臺黃金資源組合，打造養(yǎng)寵態(tài)度和創(chuàng)意內(nèi)容IP。

在內(nèi)容場景上，「萬物可愛計劃之寵愛溯源季」結(jié)合春日時令，邀約眾多寵物賽道的優(yōu)質(zhì)達(dá)人參與話題投稿。活動正式上線至3月17日期間，活動參與人數(shù)共計3632人，發(fā)布作品8150條；其中包括707位萬粉創(chuàng)作者，18條超千萬播放量的爆款內(nèi)容。

超三百萬粉絲的萌寵博主@是曼玉不是鰻魚 分享帶愛寵自駕回村過年的視頻，狗狗們歷經(jīng)十小時車程的前后對比反差感滿滿，這種真實(shí)場景的展現(xiàn)引發(fā)了眾多有著相同經(jīng)歷養(yǎng)寵人的共鳴，大家紛紛在評論區(qū)里分享自己帶寵物回家的照片，最終視頻收獲了超54萬點(diǎn)贊，上萬條評論區(qū)互動。

@向子蛋飛（哈士奇） 博主發(fā)布了帶寵物哈士奇趕海捕魚的視頻，在海邊淺灘，萌寵“子彈”在主人的指令下掘沙捉螃蟹、捕魚、撿海星，乖巧聽話的表現(xiàn)讓觀看視頻的用戶一改以往對哈士奇的傳統(tǒng)印象，紛紛表示“子彈”的表現(xiàn)過于“正常”，求分享養(yǎng)寵技巧，這則視頻最終實(shí)現(xiàn)了近13萬點(diǎn)贊的良好效果。

博主@獨(dú)生子的日常 則發(fā)布了“小奶貓陪睡”視頻，以預(yù)訂奶貓主題貓貓民宿為話題點(diǎn)，攜多只憨態(tài)可掬的奶貓幼崽出現(xiàn)在鏡頭前，讓眾多用戶線上“云”吸貓，當(dāng)整個畫面被“毛茸茸”萌寵占滿，用戶們的心臟也仿佛被柔軟包裹，這條視頻成功席卷了超15萬點(diǎn)贊。

眾多優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作內(nèi)容激發(fā)了全民參與熱情，同時也推動了多個熱點(diǎn)話題接續(xù)上榜。活動期間，#小狗版時間都去哪了好好哭 、#帶著毛孩子勇闖春天 、#一口一個毛毛湯圓 等話題登上熱榜，引發(fā)端內(nèi)用戶討論。這不僅印證了抖音端內(nèi)寵物內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展，也為相關(guān)合作品牌的深度種草與聲量爆發(fā)奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

二、達(dá)人視頻種草+官方溯源大片+黃金資源組合，助推品牌聲量大爆發(fā)

3月14日，抖音聯(lián)合愛肯拿寵糧品牌共創(chuàng)寵物高熱話題#帶著毛孩子勇闖春天 ，邀約超20位寵物賽道達(dá)人發(fā)布視頻進(jìn)行造勢，引發(fā)用戶強(qiáng)烈共鳴，話題登上抖音熱點(diǎn)總榜top37，有效達(dá)成破圈傳播效果。愛肯拿以#一口超20種天然精華食材 話題為傳播理念，通過達(dá)人共創(chuàng)與場景化內(nèi)容，為養(yǎng)寵家庭打造沉浸式春日體驗。

活動期間，萌寵博主@小豆花 的“蝦兵蟹將入駐魚缸”系列視頻，通過趣味互動展示愛肯拿生骨肉搭配果蔬、草本精華貓糧的科學(xué)配方，展現(xiàn)了“科學(xué)養(yǎng)寵”的品牌理念；@小狗佩奇 博主拍攝寵物遛彎日常，以“狗友”間的對話自然引出低敏清熱下火的愛肯拿鴨肉梨狗糧，搭配“碎碎念”的配音及剪輯手法，極大增強(qiáng)視頻的吸引力，種草靈活而不生硬。

@雪糕長不高 博主則以“頭狼”身份，為家中萌寵“獵”回了極富營養(yǎng)的愛肯拿鴨肉梨配方狗糧，視頻最后博主對愛寵“雪糕”傾情告白：“頭狼什么都不重要，最重要的是我會一直陪著你，讓你快樂地生活下去”，說出了每一位養(yǎng)寵人的心里話，也表達(dá)了他們共同的理念——“愛它就要給它最好的”。堅持陪伴，所以選擇愛肯拿喂養(yǎng)，更深刻傳達(dá)了用戶對于愛肯拿寵糧品牌的深度信任。

截至3月17日，愛肯拿品牌話題#一口超20種天然精華食材 累計播放量超1.9億次，多名粉絲量級超500萬的超頭達(dá)人參與其中，以生動內(nèi)容傳遞了品牌優(yōu)勢，助推品牌有效觸達(dá)更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群體，提升品牌知名度。

此外，抖音平臺攜手皇家寵糧品牌，與芭莎寵愛BAZAARPETS聯(lián)合打造的寵糧溯源宣傳片——《默契守護(hù)》，更是活動中一大亮點(diǎn)內(nèi)容。宣傳片以健康養(yǎng)寵的理念為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合話題#干濕搭配營養(yǎng)加倍 ，運(yùn)用精妙的鏡頭語言，揭開了寵物健康背后的科學(xué)密碼與人文溫度。影片從貓咪“主人翁”的生活細(xì)微處入手，記錄那些安心守護(hù)、默契協(xié)作的溫暖聲音，深刻詮釋“默契守護(hù)”的核心主題。

從貓咪“財寶”與主人玩耍互動，跟隨著逗貓棒的軌跡，在空氣中旋轉(zhuǎn)跳躍發(fā)出的細(xì)微聲響；到每一次在寵物美容院里做清潔，打理毛發(fā)時吹風(fēng)機(jī)的熱風(fēng)轟鳴和剪刀的咔嚓修剪；再到定時健康體檢的過程中，寵物醫(yī)生在儀器輔助下，聽到的每一聲心臟躍動和規(guī)律呼吸；貫穿其中的，是在皇家實(shí)驗室的無菌環(huán)境中，由科研人員精心調(diào)配、細(xì)致臻選的每一粒寵糧。

這些被鏡頭溫柔定格的畫面，將醫(yī)療、洗護(hù)、喂養(yǎng)、培育等領(lǐng)域守護(hù)者們的無聲付出轉(zhuǎn)化為具象的情感符號：是主人從科學(xué)救助的第一刻起就決心的陪伴；是寵物工作者們對待崗位的盡職盡責(zé)與對寵物們的無限關(guān)愛；更是皇家品牌對精準(zhǔn)營養(yǎng)的堅持與長久陪伴的信心，每一口寵糧背后，都藏著科研團(tuán)隊對原料溯源的挑剔、對配方科學(xué)性的嚴(yán)苛，以及對“毛孩子”全生命周期的守護(hù)。

那些或許從未被大聲宣告過的點(diǎn)滴付出，在這則影片的詮釋下，深刻觸達(dá)每一位養(yǎng)寵人的心底，使他們在觀看影片時會心一笑，產(chǎn)生深切的情感共鳴。“養(yǎng)寵物讓我們更懂得責(zé)任與關(guān)愛”、“小貓的愛是世界上頂好的愛”，眾多用戶自發(fā)在評論區(qū)分享心得，大聲說出他們對寵物滿懷的愛意。

以此宣傳片為始，萌寵賽道多個優(yōu)質(zhì)博主加入話題挑戰(zhàn)，分享自家“毛孩子”與皇家寵糧的故事。博主@是大郎啊 通過記錄愛寵“大郎”因“失寵”引發(fā)的家庭趣事，巧妙帶出皇家幼貓貓糧的科學(xué)喂養(yǎng)理念，干濕糧搭配不僅能滿足幼貓成長需求，更通過差異化口感提升進(jìn)食幸福感。

@不擼貓 的沉浸式跨國帶貓回國vlog，則將皇家幼貓貓糧的科學(xué)喂養(yǎng)理念融入到真實(shí)的養(yǎng)寵場景。博主耗時10余小時輾轉(zhuǎn)日本回國，全程攜帶皇家貓糧保障貓咪營養(yǎng)——干糧滿足營養(yǎng)需求，濕糧增強(qiáng)口感與水分?jǐn)z入。這場跨國旅行不僅展現(xiàn)了博主養(yǎng)寵細(xì)節(jié)，更通過“噴涂油脂工藝不臟下巴”等產(chǎn)品細(xì)節(jié)，強(qiáng)化皇家貓糧“科學(xué)營養(yǎng)與貼心設(shè)計”的品牌標(biāo)簽。

在頭部博主的種草分享下，眾多養(yǎng)寵人積極參與話題討論，曬出“毛孩子”哐哐炫飯的幸福日常。截至3月17日，皇家品牌話題#干濕搭配營養(yǎng)加倍 累計獲1604萬次播放，更多人GET了皇家寵糧干濕搭配小秘籍！

除了短視頻、熱點(diǎn)話題等創(chuàng)作內(nèi)容，平臺黃金資源點(diǎn)位的組合利用也在活動過程中起到了關(guān)鍵作用：擁有極高曝光效果的抖音開屏廣告為此次項目及兩大合作品牌吸引了眾多用戶的關(guān)注，點(diǎn)擊開屏即可跳轉(zhuǎn)至皇家品牌官方溯源宣傳片的操作設(shè)置有效提升品牌曝光及知名度；子母話題關(guān)聯(lián)、品牌話題聚合也幫助品牌縮短了搜索路徑，使曝光度大大提升；針對愛肯拿品牌的搜索結(jié)果頁阿拉丁，更有利于良好品牌形象的塑造，從而多方面提升種草成功率及品牌聲量。

三、「萬物可愛計劃」全面升級，構(gòu)建寵物經(jīng)濟(jì)長效經(jīng)營新范式

「萬物可愛計劃」奠基于寵物內(nèi)容在抖音生態(tài)內(nèi)的繁榮發(fā)展，自2024年推出以來，活動曝光已超283億VV，打造了眾多熱點(diǎn)話題，如#連寵物過兒童節(jié)都這么卷了 、#APT已經(jīng)被萌寵拿捏了、#帶著毛孩子勇闖春天 、#哈基米的初秋首拍 ，引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時，也帶動了相關(guān)品牌的聲量爆發(fā)。這不僅印證了如今養(yǎng)寵人群對品質(zhì)生活的追求，更彰顯出抖音平臺對寵物經(jīng)濟(jì)深層需求的精準(zhǔn)把握。

步入2025年，該項目迎來全面升級，將全新打造“年度寵物時令日歷”長線IP玩法，以內(nèi)容話題X寵物事件，線上線下聯(lián)合傳播，開啟深度鏈接品牌與用戶的營銷“盛宴”。

而本次寵愛溯源季活動，作為年度長線IP「萬物可愛計劃」本年度的開篇之作，延續(xù)了「萬物可愛計劃」一貫的IP特色，基于重要寵物節(jié)點(diǎn)、時令X寵物場景，打造抖音端內(nèi)熱點(diǎn)話題事件，帶動全體用戶參與活動，聯(lián)合相關(guān)品牌通過短視頻內(nèi)容精準(zhǔn)種草目標(biāo)用戶。

這場始于春季的寵愛革命，精準(zhǔn)捕捉到養(yǎng)寵人群的三大核心訴求：從“經(jīng)驗主義”到“科學(xué)喂養(yǎng)”的認(rèn)知迭代，從“情感陪伴”到“健康守護(hù)”的價值躍遷，從“單一需求”到“場景化解決方案”的消費(fèi)升級。此外，抖音平臺還通過芭莎寵愛溯源大片等內(nèi)容創(chuàng)新，將品牌工廠、科研實(shí)驗室等幕后場景轉(zhuǎn)化為用戶可以感知的信任符號，以最真實(shí)的“觸手可及”建立起用戶心中對品牌的高度認(rèn)可和深刻信賴。

通過「溯源大片+達(dá)人造勢+場景互動」的創(chuàng)新組合，本次活動成功引導(dǎo)更多養(yǎng)寵消費(fèi)從“基礎(chǔ)喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱茖W(xué)養(yǎng)寵”，從而加深了用戶對品牌的心智認(rèn)知，強(qiáng)化種草效果，帶動品牌實(shí)力破圈。

結(jié)語

在流量內(nèi)容與用戶信任的雙重驅(qū)動下，抖音平臺正將寵物經(jīng)濟(jì)從單次曝光轉(zhuǎn)向長效經(jīng)營，讓每個線下觸點(diǎn)都成為內(nèi)容生產(chǎn)源，每個線上話題都成為消費(fèi)決策入口，最終構(gòu)建起寵物經(jīng)濟(jì)的良性生態(tài)閉環(huán)。

當(dāng)萌寵博主在直播間拆解配方奧秘，當(dāng)科學(xué)喂養(yǎng)指南登上熱搜榜單，抖音平臺正以內(nèi)容為橋，連接品牌與用戶的深層需求。

未來，隨著「萬物可愛計劃」持續(xù)深耕養(yǎng)寵日歷，我們或?qū)⒁娮C更多元的消費(fèi)場景：從春日驅(qū)蟲攻略到冬季保暖指南，從多寵家庭解決方案到老年寵物健康管理——每個內(nèi)容觸點(diǎn)都將成為品牌與用戶對話的窗口，讓“萬物可愛”的商業(yè)敘事，成為寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。