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國(guó)貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”兩周年：從公益破圈到價(jià)值提升
國(guó)貿(mào)地產(chǎn)海洋月期間,在廈門中山路步行街、沙坡尾、環(huán)島路黃厝海灘等網(wǎng)紅打卡地,一座可以與海豚“擊掌”的互動(dòng)裝置——國(guó)貿(mào)地產(chǎn)“海好有你Give Me Five”主題裝置,吸引眾多市民游客關(guān)注體驗(yàn),成為街頭靚麗的藍(lán)色風(fēng)景線。
6月8日是世界海洋日,也是國(guó)貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”公益品牌兩周年的紀(jì)念日。在兩年的時(shí)間里,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)為海洋公益注入了全新的活力與內(nèi)涵,讓海洋保護(hù)理念更加深入人心。
對(duì)于國(guó)貿(mào)地產(chǎn)來說,“海好有你”不僅是一個(gè)從零開始、不斷破圈的公益品牌,更是一份關(guān)于“將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造深度融合”的行業(yè)答卷。
持續(xù)破圈的公益品牌
伴隨著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型,房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整,ESG已經(jīng)成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)。從志愿服務(wù)、環(huán)境保護(hù)、文化教育再到鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧,越來越多的房企主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,深入公益事業(yè),探索社會(huì)價(jià)值長(zhǎng)效化。
作為一家誕生于濱海城市的房企,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)積極踐行社會(huì)責(zé)任,展現(xiàn)國(guó)企擔(dān)當(dāng),在海洋公益層面做出了品牌,做出了標(biāo)桿。2023年6月8日,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)正式發(fā)布“海好有你”公益品牌,“海好有你”寓意海洋的美好因?yàn)橛心恪⑦€好有你,旨在聯(lián)動(dòng)社會(huì)各方力量,通過生態(tài)保護(hù)、文化傳承、公益教育等多種形式,持續(xù)向社會(huì)傳遞海洋理念。
（海洋AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布會(huì)）
兩年來,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)開展了豐富多彩的系列活動(dòng):舉辦山海逐夢(mèng)計(jì)劃研學(xué)活動(dòng),通過政校企聯(lián)動(dòng)推動(dòng)福建和寧夏地區(qū)的文化教育交流;連續(xù)兩年參與大學(xué)生房地產(chǎn)策劃大賽,讓更多高校人才學(xué)習(xí)、感受海洋生活美學(xué);打造AI公益主題曲《海好有你》,開創(chuàng)全行業(yè)AI公益歌曲先河,在線上線下持續(xù)走紅播放量超600萬(wàn);2024打造海洋月IP,在全國(guó)十余個(gè)城市舉辦數(shù)十場(chǎng)海洋主題活動(dòng),線下活動(dòng)參與人群近5萬(wàn),總曝光量1.27億+。
（2024山海逐夢(mèng)計(jì)劃）
憑借顯著的公益成效以及廣泛的傳播影響力,“海好有你”及山海逐夢(mèng)計(jì)劃 先后獲得“2024 南方公益?zhèn)鞑オ?jiǎng)· 創(chuàng)新獎(jiǎng) ”“2024年度卓越公益品牌”等主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
數(shù)據(jù)和榮譽(yù)的背后,是對(duì)過去努力的肯定,更是對(duì)未來?yè)?dān)當(dāng)?shù)钠谠S。國(guó)貿(mào)地產(chǎn)以“海好有你”公益品牌為窗口,不斷求新求變,升級(jí)體系化運(yùn)作,用實(shí)際行動(dòng)詮釋企業(yè)的溫度與擔(dān)當(dāng)。
共融共美的情感聯(lián)結(jié)
當(dāng)下,公益已經(jīng)深度融入社會(huì)發(fā)展的肌理,成為一種普遍的生活方式和價(jià)值認(rèn)同。而傳統(tǒng)的地產(chǎn)公益活動(dòng)往往存在公眾沉浸體驗(yàn)不足、參與意愿不強(qiáng)、難以形成品牌效應(yīng)和記憶點(diǎn)等問題。
國(guó)貿(mào)地產(chǎn)精準(zhǔn)地抓住了傳統(tǒng)公益感知弱、持續(xù)性差、互動(dòng)低等一系列痛點(diǎn),以海洋公益為主線,深度聯(lián)動(dòng)企業(yè)內(nèi)外部多方資源,不斷推陳出新,打造高參與度、強(qiáng)體驗(yàn)感、易傳播的系列活動(dòng),強(qiáng)化人與人在情感和價(jià)值上的聯(lián)結(jié),這也是“海好有你”出圈的關(guān)鍵所在。
以時(shí)下流行的AI應(yīng)用為例,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)在2024年就大膽探索“AI+音樂+公益”創(chuàng)新玩法,跨界聯(lián)動(dòng)QQ音樂舉辦公益AI主題曲全民共創(chuàng)季,極大激發(fā)大眾對(duì)于海洋公益活動(dòng)的熱情,活動(dòng)期間網(wǎng)友共計(jì)譜寫曲目110000+首,創(chuàng)作歌詞172000+首。
（“海好有你更動(dòng)聽”線下打卡活動(dòng)）
為讓更多人輕松、快樂地參與到海洋公益中,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)將每年6月打造為海洋月。這個(gè)6月,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)旗下房地產(chǎn)開發(fā)、教育、會(huì)展、城市更新與代建、物業(yè)服務(wù)、資產(chǎn)管理六大業(yè)務(wù)板塊,在全國(guó)10座城市落地40+場(chǎng)活動(dòng)。Hi鄰居游園會(huì)、海洋公益研學(xué)、海洋主題AI繪畫大賽、公益凈灘……極具互動(dòng)性、趣味性的活動(dòng),讓海洋公益融入社區(qū)、項(xiàng)目中心、學(xué)校、博物館、公園等城市空間和場(chǎng)景,打造親民、近民的海洋公益熱潮。
（國(guó)貿(mào)地產(chǎn)2025海洋月活動(dòng)）
同時(shí),國(guó)貿(mào)地產(chǎn)也將在廈門、泉州、北京、上海、南京、成都、廣州、南昌8城地標(biāo)、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷中心陸續(xù)落地“海好有你Give Me Five”海洋主題打卡裝置,為更多大眾帶來一場(chǎng)潮流的打卡互動(dòng)體驗(yàn)。
將公益從單向價(jià)值輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾焦步ü蚕淼幕顒?dòng)體驗(yàn),撬動(dòng)業(yè)主、客戶、社會(huì)大眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮步ㄕ摺薄皞鞑フ摺?國(guó)貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”通過打造共融共美的情感聯(lián)結(jié),在反哺企業(yè)品牌的同時(shí),也成為美好城市建設(shè)的動(dòng)力。
與海奔涌的內(nèi)在力量
公益是城市文明的溫度調(diào)節(jié)器,也是企業(yè)社會(huì)價(jià)值的放大器。作為城市發(fā)展的重要推動(dòng)力量,企業(yè)不斷運(yùn)用核心能力,通過產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等不同方式,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)。
當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)正處于深度調(diào)整時(shí)期,對(duì)于誕生在濱海鷺島的國(guó)貿(mào)地產(chǎn)來說,企業(yè)基因鐫刻了海洋文化包容、拼搏、探索的品質(zhì),使得追求穩(wěn)健、不斷創(chuàng)新成為鮮明特點(diǎn),這不僅體現(xiàn)在海洋公益上,更體現(xiàn)在融入海洋文化的產(chǎn)品、服務(wù)中。
隨著市場(chǎng)需要更多安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”,改善型需求已躍升為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力,品質(zhì)成為房企競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。國(guó)貿(mào)地產(chǎn)早在2022年末提出“海洋生活美學(xué)”品牌主張,將海洋元素融入建筑設(shè)計(jì)與社區(qū)場(chǎng)景。在福州,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)先后打造3個(gè)第四代生態(tài)住宅項(xiàng)目,國(guó)貿(mào)天琴灣更入選高校教材《全國(guó)房地產(chǎn)優(yōu)秀案例4》,而廈門國(guó)貿(mào)海嶼原、成都國(guó)貿(mào)臻原、南京國(guó)貿(mào)天琴華樟、上海國(guó)貿(mào)西派海上等一系列標(biāo)桿產(chǎn)品,也憑借各自優(yōu)勢(shì),持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)人居的升級(jí)之路。
（福州國(guó)貿(mào)天琴灣）
在“好房子”趨勢(shì)下,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)抓住核心城市改善型需求集中釋放的市場(chǎng)機(jī)遇,表現(xiàn)尤為突出,在今年3月榮登中國(guó)房地產(chǎn)綜合實(shí)力20強(qiáng)。此外,企業(yè)也在物業(yè)服務(wù)和客戶口碑層面持續(xù)發(fā)力。在克而瑞研究中心發(fā)布2024年度榜單,國(guó)貿(mào)地產(chǎn)躋身“2024中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)交付力TOP30”(位列第25名),印證其交付力和創(chuàng)新能力的領(lǐng)先地位。
與此同時(shí),面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn),國(guó)貿(mào)地產(chǎn)以海洋般的韌性,加速構(gòu)建“開發(fā)+運(yùn)營(yíng)+服務(wù)”生態(tài)圈,通過多業(yè)務(wù)協(xié)同繪制第二增長(zhǎng)曲線。依托“歸核化”戰(zhàn)略,六大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力,穩(wěn)步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
從兩年前鷺島播下的公益萌芽,到今日綻放全國(guó)的責(zé)任品牌,未來國(guó)貿(mào)地產(chǎn)“海好有你”將始終以美好為帆,深耕海洋公益,讓城市發(fā)展更有溫度。
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