資訊頻道
戴比爾斯集團發(fā)布“Ombré Desert Diamonds”標志性珠寶概念與“戴比爾斯集團之‘鉆石溯源’”鉆石區(qū)塊鏈計劃
“標志性”珠寶概念旨在激發(fā)天然鉆石品類需求，
“鉆石溯源”計劃將凸顯源自戴比爾斯集團的已切割的天然鉆石的獨特優(yōu)勢
加速推進“溯源戰(zhàn)略”，強化集團對提振天然鉆石需求的承諾
近日，戴比爾斯集團公布了全新的下游戰(zhàn)略舉措，致力于激發(fā)消費者對天然鉆石品類的需求，并彰顯源自戴比爾斯集團的已切割的天然鉆石所蘊含的獨特差異化價值。
戴比爾斯集團首席執(zhí)行官Al Cook介紹集團“鉆石溯源”（Origins）戰(zhàn)略
在全球行業(yè)盛會美國拉斯維加斯珠寶鐘表展覽會（JCK Las Vegas，以下簡稱“JCK”）上，戴比爾斯集團再次推出“標志性”珠寶概念產(chǎn)品（“beacon”product）， 此舉旨在通過引入創(chuàng)新珠寶概念，鼓勵行業(yè)各方共同參與天然鉆石的市場推廣。“Ombré Desert Diamonds”（意為漸變沙漠主題的鉆石）靈感源自鉆石誕生地的沙漠地質(zhì)奇觀，完美呈現(xiàn)了從暖白、香檳至琥珀色的豐富色彩漸變，巧妙融合了天然鉆石的珍稀性與自然意象，以創(chuàng)新方式引發(fā)情感共鳴，重新定義了天然鉆石的恒久魅力與非凡價值。
自經(jīng)典的“永恒戒指”“三石戒指”起，戴比爾斯集團的“標志性”珠寶產(chǎn)品始終致力于通過富有情感號召力的零售主張，點燃消費者對天然鉆石珠寶的向往。本次 JCK 展會上，集團展示了一系列應用于“Ombré Desert Diamonds”的創(chuàng)新設計構思，包括采用多石鑲嵌的漸變設計。全球業(yè)界零售商都將有機會參與到 “標志性”概念珠寶產(chǎn)品項目當中。為確保“Ombré Desert Diamonds”順利推出，戴比爾斯集團將投入大量資源，支持媒體宣傳與數(shù)字營銷推廣活動，以期在關鍵消費節(jié)點提升終端需求，并為所有項目合作方提供全面的市場推廣物料支持。
與此同時，“戴比爾斯集團之‘鉆石溯源’”（Origin, De Beers Group）計劃亦正式啟動。該計劃于2024年JCK珠寶展首次公布，是一個全新的鉆石產(chǎn)品體系，旨在賦能零售商向消費者生動講述戴比爾斯集團天然鉆石的獨特故事，深化鉆石與佩戴者之間的情感連接。“鉆石溯源”計劃依托 Tracr 區(qū)塊鏈平臺，使消費者能夠探索每一顆戴比爾斯集團鉆石的原產(chǎn)地及其完整的供應鏈路徑。此外，消費者還可獲取關于其所購鉆石的更多信息，包括稀缺性評級以及鉆石所支持的積極社會影響項目。
“鉆石溯源”計劃將為零售商提供先進的數(shù)字化工具，讓消費者能夠便捷流暢地訪問溯源信息和品牌故事，從而增強互動體驗。該計劃不僅為消費者提供了購買戴 比爾斯集團所開采的天然鉆石的機會，更提供了完善保障，從而在其整體營銷戰(zhàn)略中凸顯了道德溯源的核心優(yōu)勢。
在今年的 JCK 主題演講中，戴比爾斯集團還分享了其“溯源戰(zhàn)略”（Origins Strategy）其他關鍵領域的最新進展。
上游業(yè)務方面，戴比爾斯集團展示了其資產(chǎn)組合的最新進展，包括在安哥拉的空中物探測量工作已圓滿完成，標志著其勘探活動達成重要里程碑。
中游業(yè)務方面，戴比爾斯集團重申了對可追溯性的承諾。今年早些時候，集團宣布Tracr平臺上線了單國原產(chǎn)地數(shù)據(jù)標識，面向零售端的創(chuàng)新型鉆石鑒別儀DiamondProof也已登陸美國門店，彰顯了戴比爾斯集團利用科技提升鉆石溯源能力、強化消費者價值主張的決心。
在工業(yè)級合成鉆石領域，戴比爾斯集團宣布旗下子公司Element Six的美國俄勒岡中心首次成功生產(chǎn)出“科技鉆石”。這是 Element Six 對其俄勒岡州波特蘭工廠投資1.3億美元計劃的關鍵里程碑，標志著其在工業(yè)級人造金剛石技術解決方案領域取得重要進展。此項宣布是在戴比爾斯集團公布關閉旗下實驗室培育鉆石珠寶品牌 Lightbox 計劃的背景下進行的。
戴比爾斯集團首席執(zhí)行官Al Cook表示：“自去年宣布‘鉆石溯源’戰(zhàn)略以來，我們在實現(xiàn)愿景方面取得了顯著進展。我們已全面兌現(xiàn)了2024年設定的各項目標。戴比爾斯集團的每一個環(huán)節(jié)都在不斷發(fā)展，致力于創(chuàng)造長久價值，惠及股東、整個行業(yè)及廣大消費者。再次推出‘標志性’珠寶概念，預示著我們將開啟激動人心的新篇章，展現(xiàn)天然鉆石的獨特魅力；而‘鉆石溯源’計劃則將消費者與天然鉆石背后蘊含的深刻故事緊密相連——包括它們所回饋的社區(qū)、它們的來源地以及它們所產(chǎn)生的深遠積極影響。伴隨著貫穿整個價值鏈的創(chuàng)新，不論是原產(chǎn)地追溯還是人造金剛石技術，戴比爾斯集團正不斷鞏固其在瞬息萬變市場中的領導地位。”
此外，戴比爾斯集團還重申了對可持續(xù)發(fā)展的承諾，將繼續(xù)推進 “創(chuàng)守永恒”（Building Forever）可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。近期，戴比爾斯集團與在納米布（Namdeb）與納米比亞國家電力公司（NamPower）、在德博斯瓦納（Debswana）與博茨瓦納電力公司（Botswana Power Corporation）達成合作，推動了可再生能源在集團業(yè)務中的整合。此外，南非Envusa Energy亦已正式啟動，計劃于2026年起為南非Venetia礦提供電力。
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