上海頻道
從藥都品牌的“年輕話”，看中華老字號(hào)的年輕化
2024年5月10日-5月14日，第八屆中國(guó)品牌日在上海世博展覽館火熱開展，本次活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來”為主題，向世界展示了琳瑯滿目的國(guó)潮品牌。其中“奇妙的藥都品牌”以年輕化創(chuàng)新形式，一下子就抓住了很多年輕人的眼球，贏得大家層層圍觀、積極參與。
中華老字號(hào)，傳承新使命
作為根正苗紅的醫(yī)藥界中華老字號(hào)，藥都品牌傳承樟幫中醫(yī)藥技藝精華，其特色品種“大活絡(luò)膠囊”源于中醫(yī)經(jīng)典名方——明代《奇效良方》的“大神效活絡(luò)丹”，根據(jù)中藥“君臣佐使”配伍經(jīng)典組方，全方由48味中藥組成，共奏益氣血、化痰瘀、祛風(fēng)濕、通經(jīng)絡(luò)之效。1999年，藥都品牌聯(lián)合北京中醫(yī)藥大學(xué),創(chuàng)新性的對(duì)大活絡(luò)進(jìn)行生產(chǎn)工藝技術(shù)升級(jí),融入超微粉碎、微波滅菌等現(xiàn)代化工藝技術(shù)，大幅提升產(chǎn)品品質(zhì)，并作為中藥創(chuàng)新獨(dú)家劑型產(chǎn)品上市，2022年大活絡(luò)膠囊榮獲首批《老年慢病管理系列指南》推薦。
同時(shí)，藥都品牌經(jīng)過多年創(chuàng)新與發(fā)展，擁有國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品9個(gè)，中藥保護(hù)品種13個(gè)，全國(guó)獨(dú)家中成藥品種11個(gè)；歷年來榮獲“國(guó)家優(yōu)秀質(zhì)量獎(jiǎng)”、“全國(guó)信得過產(chǎn)品”、“國(guó)優(yōu)省優(yōu)”等60余項(xiàng)榮譽(yù)。藥都牌中成藥以其科技含量高，工藝獨(dú)樹一幟，療效顯著在全國(guó)市場(chǎng)享有較高的美譽(yù)，成為備受消費(fèi)者青睞的健康之選。
中華老字號(hào)，煥發(fā)新活力
作為傳統(tǒng)中藥文化代表的中華老字號(hào)品牌，如何讓年輕人愿意花時(shí)間知道藥都、了解藥都，同時(shí)接觸傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化并對(duì)之產(chǎn)生興趣，這是藥都品牌在中國(guó)品牌日的首要擔(dān)當(dāng)。為此，藥都品牌策劃以新形式、新方法主動(dòng)擁抱潮流，打造迎合年輕文化的輕國(guó)潮慢閃空間展臺(tái)。
本次策展，品牌巧妙融合特色品種大活絡(luò)膠囊舒筋活絡(luò)的功效，與中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生功法“五禽戲”相鏈接，觀眾只需按照漫畫中的動(dòng)作擺出相應(yīng)的五禽戲動(dòng)作，便可即刻生成個(gè)人專屬pose照，掃碼就能下載相冊(cè)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，收獲親朋好友點(diǎn)贊。在簡(jiǎn)單的互動(dòng)中，既能讓大家直觀的感受到大活絡(luò)膠囊的“舒筋活絡(luò)”功效，又體驗(yàn)了中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生功法“五禽戲”的魅力。
拍完“五禽戲”Pose照，還能解鎖驚喜“中藥餅干”盲盒，共有肉桂、梔子、薄荷、紅棗、枸杞五種口味，結(jié)合當(dāng)代年輕人“久坐不動(dòng)的沙發(fā)依賴癥”“生活不規(guī)律的熬鷹體質(zhì)”“體虛體寒的高冷氣質(zhì)”等生活痛點(diǎn)生成趣味海報(bào)，與消費(fèi)者共情，并獻(xiàn)上專屬“藥都解方”。
除了現(xiàn)場(chǎng)感受，消費(fèi)者還可以把展會(huì)“帶回家“。通過帆布包、冰箱貼等文創(chuàng)周邊，將中藥藥材和年輕人喜歡的網(wǎng)感語(yǔ)言相結(jié)合，既表達(dá)出了年輕人的態(tài)度，也潛移默化地傳播中藥文化和養(yǎng)生理念。
中華老字號(hào)，奮進(jìn)新發(fā)展
中華老字號(hào)不僅僅是年份“老”，更因其對(duì)匠心的堅(jiān)守和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。藥都品牌堅(jiān)守本心，秉承著“樟幫”傳統(tǒng)制藥理念將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化傳承發(fā)揚(yáng)。想要長(zhǎng)久，品牌除了堅(jiān)守，更少不了創(chuàng)新。2022年落成的藥都精品制藥透明工廠，將傳統(tǒng)制劑、炮制工藝與現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合，以名老中醫(yī)經(jīng)方、驗(yàn)方為基礎(chǔ)，全新演繹“中藥經(jīng)典名方”，打造更具價(jià)值的創(chuàng)新中藥。
未來，藥都品牌將夯實(shí)“精品中成藥”戰(zhàn)略定位，持續(xù)推進(jìn)藥都老字號(hào)煥新發(fā)展。同時(shí)演繹更多年輕人樂于接受的中醫(yī)藥文化內(nèi)容，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力走進(jìn)到年輕一輩人的心中，成為世代相傳的民族瑰寶。
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