北京頻道
“府呈新意，友福同享”王府井集團啟動2025新春消費季
啟新福至，美好相聚。2025年是全面推進中國式現(xiàn)代化建設的關(guān)鍵之年，消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用持續(xù)增強。城市商業(yè)正加速邁向“文旅商融合”的嶄新階段，文化與商業(yè)的深度碰撞正在引領一場品質(zhì)化消費的全新變革。王府井集團積極響應國家促進消費升級的戰(zhàn)略部署，以“府呈新意，友福同享”為主題，攜手全國38城80家門店共同啟動2025新春消費季。本次活動創(chuàng)新性地融合文化、旅游、商業(yè)三大維度，聯(lián)手國民IP蛋仔派對，以沉浸式體驗和年輕化表達傳遞傳統(tǒng)文化魅力，在春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日期間開展豐富多彩的主題營銷活動，讓城市居民在品味年俗文化中感受品質(zhì)消費之美，共同描繪美好生活新圖景。
文旅商融合，多維賦能城市新春消費
王府井集團立足“創(chuàng)造美好生活”的企業(yè)使命，深耕文旅商融合發(fā)展路徑，此次新春消費季通過整合文化IP、非遺傳承、沉浸體驗等多元內(nèi)容，構(gòu)建起覆蓋“食、購、娛、游、展”全場景的都市歡樂空間。
2025新年消費季期間，各門店甄選豐富年貨商品，并推出折扣、滿額抽獎、限時秒殺、會員專享禮遇等新春專屬促消費活動，線上渠道還推出新春禮盒、直播帶貨等，消費者足不出戶就能便捷購物，帶來線上線下全方位互動體驗。
除了豐富的商品活動外，各種富含文化元素的活動也將陸續(xù)上演：邀請非遺傳承人現(xiàn)場展演，讓傳統(tǒng)技藝綻放新活力；打造潮玩市集、燈會夜市等沉浸場景，讓消費者在體驗中感知年味、品味年俗。通過多維度的場景營造，不僅提升了商業(yè)空間的文化價值，更為城市增添了新春佳節(jié)的溫度與活力。
在全國各地，王府井集團旗下門店紛紛推出特色活動：成都王府井購物中心傾力打造“大美東方，井繡奇觀”首屆新年燈會，以《鸞鳳和鳴》《龍盤秀地》《牡丹花門》等六大主題燈區(qū)點亮城市夜空，國風表演、燈會集市、漢服巡游輪番上演；
海口王府井海墾廣場的北極光跨年電音節(jié)將潮流音樂、震撼光效與3米巨熊裝置完美融合，打造極具視聽沖擊力的跨年盛典；南昌王府井購物中心推出的《未來之境·心至所愿》跨年電音盛典更是科技感十足，13米巨幕與裸眼3D機械人演繹出一場跨越次元的視覺盛宴。
國民IP添新彩，激活年輕群體消費動能
本次新春消費季，王府井集團順應年輕一代的文化品味，攜手深受歡迎的國民IP傾情打造主題活動，聯(lián)動蛋仔派對IP打造一系列豐富有趣的主題活動，以年輕態(tài)演繹傳統(tǒng)文化符號。活動期間，蛋仔派對以其可愛治愈的形象，在全國各大門店化身“派福盟友團”派送新年福氣。通過主題美陳、快閃店、互動裝置等形式，營造充滿年味的沉浸式購物環(huán)境。消費者還可以通過小程序參與趣味互動，獲取專屬新春福袋、定制紅包封面等限定周邊，實現(xiàn)線上線下互動共振。
與國潮IP “福福貼貼”聯(lián)合推出的“福福貼貼·來福好寺快閃店”陸續(xù)亮相昆明王府井、西寧大象城購物中心、天津王府井奧萊·新燕莎小鎮(zhèn)等地，讓顧客在趣味互動中尋找專屬福運好物，開啟2025年祈愿之旅。長沙王府井FamilyPARK成功舉辦第八屆長沙手帳文化節(jié)，活動聯(lián)合來自全國的眾多獨立插畫師、手帳社團、文創(chuàng)產(chǎn)品品牌共同呈現(xiàn)，幾千名“手帳er們”相聚，分享年度溫暖瞬間。
太原晉陽里、沈陽棋盤山小鎮(zhèn)等門店玩轉(zhuǎn)新潮國風，用創(chuàng)意演繹傳統(tǒng)文化，漢服舞蹈快閃秀、戰(zhàn)鼓中華表演驚艷亮相，巧妙融入當下流行元素，呈現(xiàn)一場場跨越古今的藝術(shù)盛宴。萊西王府井購物中心的“府呈新意-王府古風節(jié)”將《麗人行》《驚鴻一面》等漢唐舞蹈搬上舞臺，以曼妙舞姿與華麗服飾重現(xiàn)盛世風華。
非遺展新顏，傳承弘揚中華文化精粹
在文化傳承方面，王府井集團各門店精心打造了一場場非遺文化盛宴。王府井奧萊·呼市如意小鎮(zhèn)帶來了震撼人心的潮汕英歌舞、氣勢磅礴的“黃河第一龍”等非遺大戲；南充王府井購物中心、太原晉陽里、長春凈月小鎮(zhèn)等地的打鐵花、火壺秀、非遺雜技表演點亮跨年夜的文化天空；南昌王府井購物中心的“非遺大賞”更是讓儺戲、皮影戲、魚燈舞等非遺表演輪番上演，每天都帶給觀眾新鮮驚喜。
北京市百貨大樓的“民俗古韻賀新春”讓會員零距離感受非遺宮燈制作的獨特魅力，西寧王府井生活廣場的非遺年俗手作系列活動包羅萬象，從傳統(tǒng)糖畫到精湛的點翠技藝，從趣味手作花燈到非遺民俗技藝展，綿陽王府井購物中心的“王府廟會·非遺體驗”更有非遺傳承人現(xiàn)場展示捏泥人、剪窗花等絕活，讓傳統(tǒng)技藝在新春佳節(jié)煥發(fā)新生。
廟會聚萬家，點亮城市繽紛夜經(jīng)濟
春節(jié)期間，王府井集團在全國門店傾情打造“新春歡樂廟會”，讓傳統(tǒng)年味更添溫度。燈會夜市的絢麗光影、美食集市的誘人香氣、民俗表演的歡樂氛圍，共同編織出一幅幅充滿煙火氣的城市畫卷。夜幕降臨后，燈光藝術(shù)展覽與沉浸式演出為“王府井夜經(jīng)濟”注入別樣活力，滿足市民多元化的夜間文化消費需求。
全國30余家門店用熱鬧非凡的舞獅表演送來新春祝福，長沙王府井購物中心等多店特邀書法家現(xiàn)場揮毫潑墨，佛山王府井紫薇港的寫福送福活動和王府井奧萊·新鄉(xiāng)平原小鎮(zhèn)的財神巡游讓年味更添喜慶。貴陽國貿(mào)集團旗下門店推出的“串門生活節(jié)創(chuàng)意品牌集市”、“運氣100%年貨集市”等特色市集熱鬧非凡，包頭王府井百貨昆區(qū)店的年味“工坊區(qū)域”讓市民在制作糖葫蘆、石臼搗年糕等傳統(tǒng)項目中感受濃濃年味。
王府井集團將繼續(xù)以創(chuàng)新思維推動文旅商融合發(fā)展，用心打造有溫度、有內(nèi)涵的品質(zhì)消費場景。2025新春消費季不僅是一次營銷創(chuàng)新，更是王府井集團與消費者建立更深層次連接的紐帶。通過跨界聯(lián)動、創(chuàng)意體驗、文化傳承等多維度布局，王府井集團正在用實際行動詮釋中國零售業(yè)巨頭的使命與擔當，為城市注入蓬勃活力，為美好生活賦能無限可能。讓我們共同期待，在2025年的美好春節(jié)里，與王府井一起品味品質(zhì)生活之美！
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