汽車頻道
「問界新M7x今日頭條」跨界融合，「車輪上的自由」開啟汽車營銷新范式
在如今數字化營銷蓬勃發展的時代背景下，汽車品牌的推廣與傳播面臨著諸多機遇與挑戰。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，精準觸達目標受眾，塑造獨特且深入人心的品牌形象，成為各大汽車品牌亟待攻克的關鍵課題。
在此情境下，今日頭條推出汽車專屬營銷IP項目「沖吧！車輪上的自由」，打造熱點文旅結合跑線項目，進行了一次次極具創新性與前瞻性的成功實踐，為汽車行業的營銷模式探索了新的形式。
近期，「問界新M7x今日頭條」展開深度合作，耦合冬季熱點，探尋極北之地小眾趣味自駕路線。此次營銷活動中，今日頭條憑借強大的平臺優勢、多元的內容生態以及精準的傳播策略，助推活動圓滿落地，為問界新M7展示品牌智駕實力提供了優質營銷場域。
跨界共創，爆款內容凸顯品牌實力
在「問界新M7x今日頭條」本次的營銷合作中，達人共創是一大核心亮點。活動中，今日頭條巧妙撮合千萬級頭部KOL初曉敏與幻想家japaul跨界共創紀錄片，在國境北端黑龍江，開啟了一場從哈爾濱到齊齊哈爾的自駕之旅。在這場旅途中，問界新M7挑戰了雪地低溫等極端環境，全方位展示了產品的優越性能，打破了傳統汽車營銷模式中單一的產品展示這一局限。
“國民SUV”問界新M7搭配大熱文旅目的地，借助哈爾濱冰雪季這一爆款熱點打造的“天然舞臺”，問界新M7成功為自身實力做出了最好的證明。活動共創的千萬級KOL創意紀錄片《Welcome to 東北！問界新M7智游東北》一經上線，便在用戶群中引發了強烈反響，上線3天內播放量突破600萬，成為了高質量的爆款品宣內容。作為鴻蒙智行國民SUV，問界新M7在2024年度累計交付量超過19萬輛，榮獲2024年新勢力年度銷冠，“家用智慧SUV首選”形象深入人心，備受用戶信賴！
本次創意紀錄片的產出基于今日頭條對平臺消費者需求和興趣的精準洞察。今日頭條關注到，當今消費者已不再滿足于單純了解產品參數這一現實問題，而是更渴望通過真實、有趣的場景化體驗來認知產品。問界新M7與文旅元素的結合，便滿足了這一需求，為消費者勾勒出一幅自由、舒適且充滿探索樂趣的出行畫面，使品牌形象更加豐滿、立體，極大地增強了品牌的吸引力和感染力。
攜手頭條，打造汽車營銷全新引擎
能夠及時準確地觸達潛在購車消費群體，感知其可能存在的購車問題，離不開今日頭條平臺對于目標受眾群體信息關注焦點的精準把握。在汽車資訊領域，今日頭條每日都會產生海量優質內容，涵蓋新車發布、評測對比、技術解讀、駕駛體驗等各個方面，滿足不同用戶對汽車相關信息了解與掌握的多樣化需求。這不僅為汽車愛好者提供了豐富的知識盛宴，也為汽車品牌營銷搭建陣地儲備了肥沃的土壤。
與此同時，基于對用戶興趣和行為數據的深度分析，今日頭條能夠精準把握市場趨勢，提前洞察消費者需求，為合作品牌提供前瞻性的營銷策略建議，助力汽車品牌在激烈的市場競爭中搶占先機。本IP項目中，今日頭條打造了50＋KOLxKOC傳播矩陣，構建了一個全方位、多層次的品牌傳播網絡，覆蓋了汽車垂直領域，以及科技、親子、Vlog等多個泛領域人群，確保了問界新M7的品牌信息能夠精準觸達不同類型的潛在消費者群體，實現品牌影響力的最大化滲透。
其中，車垂領域對問界新M7技術細節和性能表現的專業評測深入解讀，為汽車愛好者、潛在購車人群提供了權威參考；科技領域的創作者聚焦車輛的智能科技亮點，展示其在自動駕駛、智能互聯等方面的領先性；親子領域的分享則突出了車輛在家庭出行中的舒適性、安全性和便利性，吸引了家庭消費決策者的關注；Vlog領域的日常記錄讓問界新M7的形象更加貼近生活，有效展現了品牌親和力的一面。
這一過程中，今日頭條同樣充分發揮了其對創作者生態的深度了解和精準把控能力，根據不同垂類創作者的粉絲畫像、內容風格以及影響力范圍，進行了科學合理的搭配組合，確保問界新M7的品牌信息能夠通過多樣化的內容產出形式，精準觸達各個細分領域的潛在消費群體。
頭抖聯動，匯聚雙平臺優質流量資源
值得一提的是，本次項目中今日頭條與抖音的雙平臺聯動，以及全網分發的策略，同樣為活動提供了強大的流量支持和廣泛的傳播覆蓋。通過整合雙平臺各類資源，活動成功打造了一個具有高度影響力的營銷IP，實現了品牌與消費者之間的深度互動和高效鏈接。
頭抖話題聯動機制作為本次活動的關鍵舉措之一，以官方牽頭設立的雙話題，以及頭條端內的征文活動為核心，吸引了海量優質創作者的積極參與，他們圍繞問界新M7的產品特點、自駕體驗、文旅探索等多個維度創作了豐富多樣的內容，形成了一個充滿活力的內容生態。這些內容不僅豐富了話題的內涵，也為消費者提供了更多元化的信息參考，進一步激發了其討論興趣，培養了用戶心智。
活動中，今日頭條端內#車輪上的自由#話題，累計獲得了6869.5萬閱讀量和22.8萬討論量，用戶參與熱情高漲。用戶在話題下自發分享自己的旅行夢想、汽車使用體驗以及對問界新M7的期待與看法，形成了一個活躍的品牌社區。在這個社區中，品牌與消費者實現了積極的雙向互動，消費者的反饋和建議為品牌的優化和改進提供了有益的參考，同時也增強了消費者對品牌的歸屬感和忠誠度，進一步鞏固了品牌在市場中的地位。
回顧本次「問界新M7x今日頭條」的合作全程，可以窺見，今日頭條憑借多元的生態內容和精準的傳播方式，成功為汽車品牌與消費者搭建了一座高效溝通的橋梁，實現了品牌價值的最大化傳遞。
展望未來，汽車行業的營銷模式也將不斷創新升級，而今日頭條作為成熟的營銷平臺，也將繼續發揮其作用，不斷探索創新營銷新模式。平臺將通過進一步深化大數據應用，實現更精準的用戶畫像和內容推薦，整合更多元的創意資源，打造更具吸引力的品牌內容；并將繼續嘗試拓展跨領域合作，構建更廣泛的營銷生態。在未來，今日頭條有望助力更多汽車品牌在激烈的市場競爭中找準定位，面向消費群體全方位展示自身優勢，從而實現品牌的持續進取與發展騰飛。
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