電商頻道
電影行業相擁人工智能技術 謀取營業收入、公司估值雙回暖
本報訊記者李豪悅
OpenAI大型語言表達生成模型ChatGPT刷爆了互聯網數月以后，緊緊圍繞AI討論的話題已滲透到各個領域。受其影響，以往很多年不被看好的文化娛樂版塊重新回到投資人視線里，而電影行業特別是在受到重視。同花順數據表明，近年來，A股影視院線板塊指數上漲幅度做到40.76%。
談起最近影視板塊依靠AI話題討論走熱，中娛中國智庫創始人兼首席分析師高東旭向《證券日報》記者說，在電影行業，從劇本大綱、藝人選人、場景搭建，到視頻后期制作、音效處理、電影字幕翻譯，AI技術性都能夠充分發揮。
影視劇是AI應用先驅者
在6月13日的國際電影論壇當場，上海電影股權有限公司總經理、黨委書記、執行董事戴運提及，上海電影有限責任公司目前有專業團隊正在做AI有關的策劃具體內容。而電影行業和AI的融合早就存有。
戴運表明，在內容方面，AI和電影行業的融合相對成熟，例如虛擬拍攝，從業人員對于此事應該十分熟悉。此外，從營銷推廣層面來說，AI可能會在電影院多元業態運營乃至電影排片等行業提高工作效率。未來影院在人員服務中一定會進一步精湛，相關工作人員可以繼而看向高效益工作。
戴運覺得，AI有關技術在影視IP行業也大有作為。
上海電影先前（3月7日）發布公告稱，計劃收購大股東上影集團持有的上影元文化藝術51%股份。那時公司簡介，本次買賣將有助于其擴展IP經營業務領域，加強與大股東優質資源及業務聯動，進一步提升企業盈利能力與競爭能力。據統計，上海電影手握著好幾部傳統大IP,包含2023年最熱門的《中國奇譚》，及其眾所周知的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長》《天書奇譚》等。
“在我們把那么多經典人物形象引入上市企業，這種IP和AIGC造成什么樣的化學變化，3月份至今金融市場也是非常關心。而IP是所有AI技術性可以實現產品與服務純天然媒介。許多AI技術的發展事實上是由IP達到的。”戴運說。
艾媒CEO兼首席分析師張譯向《證券日報》記者說，AI在電影行業的應用是比較豐富的。“生成式AI可用作影視劇的劇本大綱。它能夠剖析很多現有的影視劇劇本，從這當中學習培訓故事情節實施的邏輯與人物角色，并接著形成一個新的臺本。這有助于減少劇本大綱的時間也，提升影視劇的生產率；還可以被用來電影的動畫特效。動畫特效是電影行業中不可或缺的重要組成部分，而生成式AI能使動畫特效更加迅速更加高效。它能夠一鍵生成骨骼結構、工程建筑、角色、場景下的3D建模，使動畫特效更為細致和真實；還可用于電影的推廣和營銷。生成式AI能夠剖析影視劇的特點，并通過一鍵生成與其說有關宣傳海報、預告等宣傳手冊，提高電影的曝光度與口碑。”
在國際電影論壇，光電影場CEO俞志杰舉例說明，影視特效制作與AI的發展應用，早已可以讓平常人體會到影片級拍片子全過程。這種也得益于現階段影視技術的不斷完善。
盲目跟風AI不可行
影視劇技術的成熟眾所周知，但營業收入上怎樣轉換，乃至能不能吸引投資人把目光再次轉到文化娛樂銷售市場，依然尚未可知。
華人文化資產執行董事張娜在國際電影論壇的“文化娛樂項目投資”圓餐桌上分享了自己體會。她坦言：“投資者許多是學經濟學、經濟學，這樣的情況下難以避免能算一個影片的收益，測算一個電視劇的利潤率，考量影院投資收益率。但實際上ip產業不完整是一個數字化的管理體系。當領域過多注重智能化時，就容易出現2015年至2016年文化娛樂企業并購風潮所帶來的惡循環。這是一個相對敏感而敏感的管理體系，當過多追尋數據時，會破壞掉這一領域許多長期主義的執著。”
高東旭覺得，電影行業本質上是ip產業，理論是服務項目方式工具等，AI能夠助推影視劇市場的發展，卻不是影視劇產業發展的重要因素，因此影視劇公司需要處理AI技術和內容生產相互關系，不能為了追求所謂領先水平性，盲目跟風AI，終究AI技術性不可以取代人們在影視廣告制作里的創造力和對情節的理解認知，并不能完全替代人們藝人的演出水平與魅力，有效擴展AI技術性的使用范圍，才能更好的促進影視劇市場的發展。
張譯覺得，企業必須在研發資金投入時進行早期整體規劃，明確技術性資金投入總體目標、資金投入經營規模資金投入預期收益率，為此評估技術花費的可行性分析和潛在性風險；選擇適合自己的技術規范，掌握技術性資金投入節奏。
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