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奧運賽事帶旺暑期歐洲游頭部企業(yè)搶占出海新商機
證券時報編輯 曹晨
隨著巴黎奧運賽事拉開帷幕，赴法國及歐洲旅游熱度提升，多家在線旅游平臺上相關(guān)出境游訂單迎來大幅增長。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，內(nèi)地游客在奧運期間（7.26—8.11）赴巴黎旅游的訂單全量同比增長114%，預(yù)訂巴黎酒店訂單量同比增長194%，預(yù)訂法國租車訂單同比增長126%。同程旅行平臺上，奧運會開幕首周，國內(nèi)主要城市飛往巴黎的航班機票預(yù)訂熱度同比增長超150%，巴黎核心城區(qū)酒店預(yù)訂熱度同比增長4倍多。
奧運帶旺暑期歐洲游
受巴黎奧運會影響，國內(nèi)暑期歐洲旅游火了一把。
攜程平臺上，奧運期間，內(nèi)地游客前往歐洲預(yù)訂酒店的訂單量同比增長143%；同時包車游覽法國趨勢明顯，奧運期間歐洲包車游預(yù)訂量同比增長68%。歐洲包車游最熱門的目的地有法國、德國、意大利、西班牙。其中，法國成為歐洲包車游預(yù)訂量第一的國家。巴黎1日包車游、法意瑞、荷比盧德法等多國游線路深受中國游客歡迎。
同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，奧運會的舉辦對于法國當?shù)丶皻W洲其他目的地旅游熱度的帶動效應(yīng)顯著，英格蘭、布達佩斯、加泰羅尼亞、拉齊奧等成為國內(nèi)游客暑期歐洲游熱門目的地。其中，布達佩斯、普羅旺斯、維也納等城市的旅游預(yù)訂熱度增幅居前。巴黎奧運會接棒歐洲杯，進一步提升了暑期歐洲游熱度，截至目前，法國、德國位居今年暑期長線出境游熱門目的地前列，相關(guān)旅游線路的預(yù)訂熱度較去年暑期增長兩倍多。
不少航司增開歐洲方向新航線，應(yīng)對市場需求的激增。中國東航近期增加了16班上海—巴黎的往返“奧運航班”。7月初，吉祥航空也開通了上海—比利時布魯塞爾、英國曼徹斯特直航航班，東航開通了上海—法國馬賽直航航班。
航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至7月19日，7月24日—8月11日，國內(nèi)前往法國的機票預(yù)訂量同比增長約1.1倍，比一個月前增長約23%；國內(nèi)前往歐洲的機票預(yù)訂量同比增長約89%，比一個月前增長約18%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至7月22日，奧運期間，以巴黎為目的地的國際機票預(yù)訂量較去年同期增長2.4倍。
奧運會帶動中國游客赴巴黎旅游，法國游客反向來華旅游也迎來大漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，奧運期間巴黎人入境內(nèi)地的旅游訂量同比增長72%。上海、北京、廣州、廈門、成都、溫州、武漢、南京、深圳、昆明成為法國人反向旅游的熱門目的地。
民生證券研報顯示，受益于國際航班的快速恢復以及免簽國范圍加大，今年暑期居民出行半徑明顯增大，整體出入境旅游景氣度持續(xù)攀升。同時疊加巴黎奧運賽事拉開帷幕，赴法及歐洲整體旅游熱度迅速提升，建議關(guān)注整體出境游景氣度提升帶來的機會，以及布局相關(guān)局部高景氣的旅行社公司以及相關(guān)OTA平臺。
奧運經(jīng)濟帶來新商機
除了奧運帶動暑期歐洲游外，不少消費類頭部公司正在借助奧運經(jīng)濟的契機，加速拓展歐洲市場。以港股上市的泡泡瑪特為例，7月27日，泡泡瑪特盧浮宮店正式開業(yè)，成為首個成功進駐盧浮宮的中國潮玩品牌。
泡泡瑪特相關(guān)負責人對證券時報·e公司編輯表示，進駐盧浮宮是公司歐洲市場布局的關(guān)鍵一步，目前公司在法國的門店已經(jīng)達到4家，下半年還將在歐洲落地更多線下門店。此外，盧浮宮門店的開業(yè)也是公司借助世界級賽事提升影響力的重要舉措。
面對奧運熱潮，老牌出口電商龍頭也動作頻頻。近期，阿里國際站加碼對歐洲市場的投入，同時奧運專場大促同步上線，借勢奧運為中國商家快速打開海外市場。截至7月23日，該平臺上奧運經(jīng)濟相關(guān)商家線上出口額超過70億元。不僅運動服飾等行業(yè)，人造草坪及運動地板等新興行業(yè)也在奧運前夕快速增長，其中銷往法國的訂單同比增速達139.58%。
“我們公司在阿里國際站上的店鋪流量最近大漲了30%~50%，現(xiàn)在每個月通過阿里國際站來洽談合作的海外采購商達到了近7000家，臨近奧運開幕的7月甚至達到了8000家。”從事體育運動服飾的廣州希利公司總經(jīng)理林志烈表示。
奧運經(jīng)濟也正在催熱國內(nèi)的運動消費。唯品會數(shù)據(jù)顯示，近期平臺上“奧運”“奧運同款”等相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量激增，在暑假消費疊加奧運效應(yīng)的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等品類銷量增長均超過100%。在運動消費中，New Balance銷量同比增長超過2倍，特步、安德瑪、斐樂、安踏等品牌整體銷量增長近50%。
甬興證券近期研報認為，奧運來臨，運動鞋服消費有望升溫。本屆巴黎奧運的賽場上，有不少奧運代表團都與本土品牌進行了合作，除傳統(tǒng)運動品牌外，還有越來越多的高奢品牌、小眾設(shè)計師品牌、快時尚品牌紛紛入局。奧運效應(yīng)或?qū)⒔o品牌帶來持續(xù)性紅利，考慮到2024年是體育大年，運動鞋服賽道有望迎來業(yè)績的高質(zhì)量增長。
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