品牌名，作為一家公司最重要的品牌資產(chǎn)，它代表著公司多年發(fā)展的深厚積淀，也是品牌核心影響力的象征。而其又作為品牌獨(dú)特的代表符號(hào)，代表品牌的本質(zhì)、內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，“品牌名”對(duì)品牌發(fā)展有著“底層奠基”的現(xiàn)實(shí)意義！

有句老話說(shuō)的好，行不更名，坐不改姓。但放眼看去，由于各種原因而改名的例子數(shù)不勝數(shù)，人是如此，品牌亦是如此。

改名、改Logo，可能是這屆網(wǎng)友們最愛(ài)吃的“品牌瓜”之一了。

知名品牌更名頻頻上熱搜，讓一些品牌熱度又增加不少。

縱觀全球商業(yè)歷史，很多品牌也都經(jīng)歷了更名的過(guò)程，著名汽車品牌寶馬（BMW）最開(kāi)始使用的是譯名“巴依爾”，更像蒙古族地名，奔放與不解。直至“寶馬”，更體現(xiàn)財(cái)富與巔峰的品質(zhì)。

2012年，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。從此代替淘寶商城的名稱發(fā)展至現(xiàn)在，一年一度的“雙11狂歡節(jié)”，更是成為電商開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的鼻祖提案！

如果一個(gè)品牌突然改名，到底，背后有何玄機(jī)？

沖上熱搜！就連這個(gè)眶周抗老界的“扛把子”品牌，也要“巔峰轉(zhuǎn)向”？

品牌改名一定是服務(wù)于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，是其業(yè)務(wù)擴(kuò)張帶來(lái)的品牌升級(jí)，也就是說(shuō)，當(dāng)名稱不能成為品牌的代名詞，反而成為業(yè)務(wù)的“局限”，那么改名就是必選項(xiàng)！

眾所周知，品牌改名本身的風(fēng)險(xiǎn)性極高，尤其是對(duì)于品牌認(rèn)知度和熟悉度來(lái)說(shuō)，可能用戶對(duì)你已經(jīng)有了固有的認(rèn)知，當(dāng)然也可以理解為熟悉度，你突然換個(gè)名字，一切都是新的，之前的廣告營(yíng)銷也都有可能打水漂了，得不償失。

那為什么，在抗衰護(hù)膚界擁有超高人氣的西班牙歐賽斯品牌，正值品牌飛速上升期，近日毅然官宣，更名升級(jí)為“歐森莎ALLSENSA”，是搬起石頭砸自己的腳？還是暗藏深意？這一波操作實(shí)屬令同行直呼：沒(méi)想到、看不懂！也有人直呼這一波操作簡(jiǎn)直“贏翻了”！

究竟此次更名是否有更深意圖，歐森莎ALLSENSA品牌改名的原動(dòng)力是什么？

品牌方更高層次的考量是什么呢？或者說(shuō)有什么“不可不變”的緣由呢？

在面向市場(chǎng)用戶，到底是什么原因，讓品牌方在當(dāng)下堅(jiān)持由西班牙歐賽斯更名為西班牙歐森莎，接下來(lái)品牌升級(jí)有哪些動(dòng)作？

帶著這些疑問(wèn)，我們深度探究這個(gè)品牌更名的背后......

一:據(jù)了解，歐森莎ALLSENSA品牌歷經(jīng)百年沉淀，始創(chuàng)于1862年

解析1：百年行業(yè)迭代與自我成長(zhǎng)，品牌或許也一直在進(jìn)步中思量，積累品牌長(zhǎng)期價(jià)值，要不斷突破舒適區(qū)！

歐森莎ALLSENSA眼周肽，為何一經(jīng)問(wèn)世便成為行業(yè)“明星單品”，帶著這樣的疑問(wèn)我們深度挖掘下歐森莎ALLSENSA各個(gè)時(shí)期不同的產(chǎn)品策略！

開(kāi)辟眶周年輕化賽道 在探索中突破進(jìn)階

從官方背書數(shù)據(jù)可以了解到，自2012年“歐森莎ALLSENSA眼周肽”問(wèn)世以來(lái)，一直是抗衰行業(yè)峰會(huì)的焦點(diǎn)，作為眼周明星單品，從火遍西班牙到風(fēng)靡歐美，再到暢銷全球！歐森莎ALLSENSA一直在不斷探索精進(jìn)。

領(lǐng)先之后的主要思考是如何突破自我，在頂峰之上再找尋新的高峰，既需要持久的 技術(shù)積淀，更需要革命的戰(zhàn)略勇氣。二代眼周活性維持術(shù)，“3C眼多酚”治療體系，是歐森莎ALLSENSA交給世界臨床眶周界的答案。材料的迭代只是表像，歐森莎ALLSENSA科研團(tuán)隊(duì)的底層思考在于對(duì)眶周治療的層次化細(xì)分，傳統(tǒng)來(lái)講，肽材料是最適合眶周治療的材料選擇，也是眾多品牌紛紛效仿歐森莎ALLSENSA推出“XX眼周肽”的核心原因。然而由于眶周問(wèn)題的復(fù)雜化，要想實(shí)現(xiàn)徹底的逆轉(zhuǎn)與保持，僅靠肽的強(qiáng)大動(dòng)能充能只能解決眼部的整體抗衰問(wèn)題，包括淚溝、眼袋、黑眼圈等等，卻無(wú)法解決眼周多層微小細(xì)胞不同的激活需求，這就導(dǎo)致治療效果僅能達(dá)到“藥到眼病除”，卻無(wú)法達(dá)到“無(wú)藥一樣不老”的夢(mèng)想效果。3C眼多酚就是這樣的背景下產(chǎn)生的，涉及到復(fù)雜的作用機(jī)理，在歐森莎ALLSENSA的官方資料中和國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)界已經(jīng)予以了充分的解讀與認(rèn)證，這里我們不在本文中過(guò)多解讀，有興趣的讀者可以查閱相關(guān)文獻(xiàn)。僅從名稱來(lái)講，歐森莎ALLSENSA采用了相對(duì)科學(xué)的數(shù)學(xué)命名方式，以EYE2MESO進(jìn)行命名，既符合理論邏輯，又能讓國(guó)內(nèi)外科學(xué)家和醫(yī)學(xué)工作者簡(jiǎn)單易懂，實(shí)為上佳的名稱。

然而，其局限性也是明顯的，在充分說(shuō)明了眶周治療領(lǐng)域的科學(xué)與技術(shù)之外，用戶端理解并不夠深刻，單純的EYE2MESO不能夠完整的描述歐森莎ALLSENSA的戰(zhàn)略意圖與體系化思考能力，特別是受限于歐森莎ALLSENSA眼周肽這個(gè)超強(qiáng)聯(lián)想，讓整體思路遲遲無(wú)法被消費(fèi)者感知。盡管在用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)端，眼多酚的銷量早已經(jīng)冠絕眶周治療領(lǐng)域，然而歐森莎ALLSENSA認(rèn)為，這難免有粘性消費(fèi)用戶的情感分和口碑分。依靠效果帶來(lái)的銷量盡管十分可觀和令人興奮，但品牌端的思考與持久性故事傳播，也是歐森莎ALLSENSA非常在乎的，這是屬于162年品牌的獨(dú)有調(diào)性與倔強(qiáng)。在這樣的背景下，改名的沖動(dòng)就不是沖動(dòng)，而是品牌升級(jí)的必然之舉了。

精準(zhǔn)布局面部年輕化 不斷迭新變革

歐森莎ALLSENSA專注抗衰已有162年的歷史，繼行業(yè)眼周明星產(chǎn)品眼周肽、3C眼多酚后，面部年輕化的探索之路也從未停歇，面部系列水光產(chǎn)品一經(jīng)面世就得到了眾多求美者的認(rèn)可與喜愛(ài)，其中被大家熟知的亮白肽、童顏肽就是代表。隨后，相繼推出了水晶牛奶超提素、水晶牛奶超白素等面部抗衰新品。

歐森莎ALLSENSA全系抗衰產(chǎn)品在1500家機(jī)構(gòu)聯(lián)合應(yīng)用實(shí)例，以高效、安全的產(chǎn)品品質(zhì)，再次印證行業(yè)抗衰領(lǐng)先地位。相信未來(lái)歐森莎ALLSENSA在抗衰領(lǐng)域會(huì)不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟科技塑美新征程！

二:技術(shù)迭代，科技創(chuàng)新，打破行業(yè)技術(shù)壁壘？

解析2：歐森莎ALLSENSA四代技術(shù)傳承與革新，二代活性肽引領(lǐng)再生抗衰領(lǐng)域，品牌以技術(shù)堅(jiān)守品質(zhì)和熱愛(ài)，應(yīng)需而變，此次更名，重在強(qiáng)調(diào)歐森莎ALLSENSA于當(dāng)下、未來(lái)的核心差異化優(yōu)勢(shì)。

據(jù)行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，和近期歐森莎ALLSENSA市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人張總，接受的媒體的采訪中，我們了解到歐森莎ALLSENSA，最初是以天然植物萃取作為抗衰的有效成分，后來(lái)結(jié)合活性肽與玻尿酸等科學(xué)復(fù)配打造多維抗衰方案。品牌產(chǎn)品均已獲得國(guó)際醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系法規(guī)要求（ISO13485:2016）、符合歐盟GMP（ISO22716:2007）化妝品法規(guī)要求，現(xiàn)已坐擁全球化實(shí)驗(yàn)室及數(shù)名眼周、皮膚等領(lǐng)域的專家組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，利用尖端科技，通過(guò)嚴(yán)選高質(zhì)菌群培育與自體細(xì)胞培養(yǎng)方式，定效培養(yǎng)、定向提取出“二代活性肽”，具有能夠大量生成、精準(zhǔn)可控、療效加倍等多重優(yōu)勢(shì)，大大推進(jìn)了全系產(chǎn)品迭代更新的進(jìn)程，科研技術(shù)的迭代，這也正是歐森莎ALLSENSA當(dāng)下及未來(lái)產(chǎn)品、技術(shù)核心差異化優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，以前沿精準(zhǔn)抗衰科技，守護(hù)美、成就美、創(chuàng)造美！

三:在更迭中進(jìn)階，深度挖掘用戶需求，賦能行業(yè)？

解析3：歐森莎ALLSENSA牢牢抓住用戶需求，聚焦用戶痛點(diǎn)，以極致的敏銳度和產(chǎn)品策略，一直是行業(yè)“無(wú)法復(fù)刻”的存在！

需求無(wú)疑是市場(chǎng)營(yíng)銷最為重要的一塊基石，企業(yè)經(jīng)營(yíng)首先必須精準(zhǔn)理解客戶需求。據(jù)此前行業(yè)發(fā)布的一份報(bào)告顯示：從用戶抗衰問(wèn)題側(cè)重情況來(lái)看，抗衰一直是女性肌膚問(wèn)題的困擾，尤其眼部衰老一直困擾著萬(wàn)千女性。2020年也是歐森莎ALLSENSA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一年便迅速破圈，憑著（眼周肽、亮白肽、童顏肽、修復(fù)肽、塑形生物酶）5款產(chǎn)品，在行業(yè)引起巨大反響！歐森莎ALLSENSA即刻獲得上千萬(wàn)用戶青睞，以“中國(guó)眼周年輕態(tài)”為行業(yè)新概念，帶領(lǐng)品牌走向抗衰行業(yè)新高度！這就是屬于歐森莎ALLSENSA在行業(yè)當(dāng)中極致的敏銳度和品牌戰(zhàn)略眼光，為行業(yè)、為品牌、為用戶、為中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛添磚加瓦、貢獻(xiàn)力量！

索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說(shuō)過(guò)：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，

以提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力”！

10.17歐森莎ALLSENSA公眾號(hào)品牌正式官宣

由“歐賽斯ALLSENSA”更名為“歐森莎ALLSENSA”，

此次的更名升級(jí)是品牌成長(zhǎng)與蛻變的過(guò)程，也正是其品牌

“本我”階段，不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進(jìn)階的過(guò)程！

全新品牌升級(jí)——“蝶變新生” 只因?yàn)槟?/strong>

“新形勢(shì)、新理念、新態(tài)度、新動(dòng)向”

行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)學(xué)術(shù)科研的助力，歐森莎ALLSENSA在進(jìn)入中國(guó)的5年里，每年受邀參加近百場(chǎng)的行業(yè)展會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)、品牌、媒體活動(dòng)，作為抗衰行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，不斷搭建學(xué)術(shù)、產(chǎn)品、技術(shù)的交流平臺(tái)，聚焦國(guó)內(nèi)抗衰老、祛斑美膚等幾大領(lǐng)域的先進(jìn)理念與精髓技術(shù)，為行業(yè)率先樹(shù)立“眶周美學(xué)”新標(biāo)準(zhǔn)，賦能行業(yè)不斷發(fā)展。

歐森莎ALLSENSA產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人宋總此前分享到，未來(lái)歐森莎ALLSENSA團(tuán)隊(duì)將一如既往堅(jiān)守百年匠心精神，用專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，細(xì)致的服務(wù)，推動(dòng)抗衰領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，為用戶帶來(lái)全新升級(jí)體驗(yàn)。

總之，僅從歐森莎ALLSENSA品牌公關(guān)總監(jiān)吳總的對(duì)外采訪中，我們已經(jīng)可以了解到歐森莎ALLSENSA更名在品牌升級(jí)之余，更是不斷探索“自我”，不斷突破“超我”進(jìn)階的過(guò)程！而在采訪之外，我們也能明顯的發(fā)現(xiàn)，百年品牌背后持久的自信與焦慮，才是改名的真正動(dòng)因。

“品牌升級(jí)絕非一次局限于品牌名稱、Logo、形象更改的表面化煥新，而是品牌在全新生長(zhǎng)階段，對(duì)自身發(fā)展能力進(jìn)階的一次集中展示”，吳總給予自身?yè)Q名的評(píng)價(jià)，相信未來(lái)歐森莎ALLSENSA在持續(xù)深耕行業(yè)皮膚學(xué)、制藥學(xué)、醫(yī)學(xué)、藥理學(xué)等領(lǐng)域的過(guò)程中，除了打通科研鏈路，造就匠心產(chǎn)品之外，仍會(huì)不斷的建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，讓百年歐森莎ALLSENSA在抗衰品牌中獨(dú)樹(shù)一幟，保持其獨(dú)有的皇家格調(diào)。正如西班牙著名作家塞萬(wàn)提斯在《堂吉訶德》里寫的那樣，“我寧愿魯莽，也不要怯懦，因?yàn)轸斆П惹优掣咏赂摇薄０倌隁W森莎ALLSENSA，在挑戰(zhàn)衰老的路上，永遠(yuǎn)都充滿勇氣。

最后，筆者祝愿歐森莎ALLSENSA在品牌升級(jí)的路上繼續(xù)勇往直前，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更深刻和優(yōu)秀的抗衰體驗(yàn)。