健康頻道
薇諾娜以專業(yè)賦能公益行動(dòng)，引領(lǐng)功效護(hù)膚市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，“共建共享、全民健康”，是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題。普及健康知識(shí)，是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟(jì)最有效的措施之一。
作為中國市占率第一的皮膚學(xué)級(jí)功效性護(hù)膚品牌，2013年起，薇諾娜連續(xù)十二年堅(jiān)持在525全國護(hù)膚日期間攜手中國醫(yī)師協(xié)會(huì)開展“525全國護(hù)膚日”公益行動(dòng)，發(fā)揮品牌專業(yè)價(jià)值，面向全社會(huì)普及皮膚健康知識(shí)與科學(xué)護(hù)膚意識(shí)。
一、聯(lián)動(dòng)線上線下，匯聚多方力量推動(dòng)皮膚健康理念深入人心
《中國敏感性皮膚臨床診療指南（2024 版）》顯示，中國女性敏感性皮膚發(fā)生率高達(dá)36.10%，敏感性皮膚的發(fā)生率逐漸增高，嚴(yán)重影響人們的生活質(zhì)量，已成為備受關(guān)注的健康問題。
今年“525全國護(hù)膚日”期間，薇諾娜以“別敏感，來見面”為主題，聯(lián)動(dòng)線上、線下渠道發(fā)起公益行動(dòng)。
在線上，薇諾娜邀請(qǐng)皮膚學(xué)專家進(jìn)駐品牌小紅書直播間，圍繞換季、熬夜、暴曬等敏感肌真實(shí)痛點(diǎn)場(chǎng)景，發(fā)起連續(xù)五天五場(chǎng)直播，為大眾解答敏感肌護(hù)理難題。
在線下，薇諾娜聯(lián)動(dòng)CS、專柜、藥店等渠道，在煙臺(tái)、重慶、西安、大理等城市開設(shè)「敏感肌修護(hù)站」，邀請(qǐng)皮膚學(xué)專家提供1V1肌膚檢測(cè)與個(gè)性化解決方案，并同步在全國400余家專柜推出免費(fèi)皮膚檢測(cè)和專業(yè)顧問皮膚咨詢。
在云南大理愛琴海購物公園的「敏感肌修護(hù)站」，薇諾娜不僅為前來咨詢的用戶提供問診咨詢，還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)和知識(shí)科普墻，通過專業(yè)、趣味的方式向大眾傳播科學(xué)護(hù)膚知識(shí)。
在上海黃浦區(qū)日月光中心，消費(fèi)者可以在薇諾娜專柜現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)皮膚檢測(cè)，生成定制化的敏感肌解決方案。
活動(dòng)期間，薇諾娜15家主題旗艦專柜門店加碼推出“禮包免費(fèi)送”活動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可直觀感受產(chǎn)品效果。
在藥房渠道，薇諾娜與山東立健藥房、老百姓藥房、重慶和平藥房等頭部連鎖藥房強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，依托其全國終端網(wǎng)點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)敏感肌人群，讓公益服務(wù)觸達(dá)更廣泛人群。活動(dòng)吸引了超過1000位消費(fèi)者參與產(chǎn)品試用，一位消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)試用后表示，在換季期間肌膚敏感時(shí)，特護(hù)霜2.0能夠快速緩解皮膚泛紅、干燥。
線上線下聯(lián)動(dòng)下，在此次線上線下聯(lián)動(dòng)的公益行動(dòng)中薇諾娜以皮膚健康管理為支點(diǎn)，提供“檢測(cè)-咨詢-護(hù)理指導(dǎo)”一站式服務(wù)，構(gòu)建起覆蓋預(yù)防、干預(yù)、教育的立體化公益生態(tài)，從多維度關(guān)愛敏感肌人群的皮膚健康，推動(dòng)公益從單次活動(dòng)到常態(tài)化關(guān)懷，延續(xù)公益的價(jià)值。
二、樹立商業(yè)向善標(biāo)桿，以專業(yè)為筆、公益為墨構(gòu)建全民皮膚健康生態(tài)
從延續(xù)六年的敏感性皮膚高峰論壇，到行至第十年的“薇笑陽光計(jì)劃”，再到“525全國護(hù)膚日”，薇諾娜正窮盡自己，向著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前行。
2024年，薇諾娜母公司貝泰妮持續(xù)投入超2132萬元用于公益事業(yè)，支持38個(gè)公益項(xiàng)目，累計(jì)直接受益人數(shù)近26萬人。
在貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁郭振宇博士看來，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，重在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)也要肩負(fù)起皮膚健康科普教育責(zé)任，提升消費(fèi)者皮膚健康素養(yǎng)。
更可貴的是，推動(dòng)全民皮膚健康意識(shí)提升過程中，薇諾娜的“商業(yè)向善”并非單向輸出，而是聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為行業(yè)探出了一條越來越寬的價(jià)值共生之路，詮釋了長期主義的真正內(nèi)涵。
作為中國功效護(hù)膚標(biāo)桿品牌，薇諾娜始終堅(jiān)持為化妝品行業(yè)開源。
2024年，薇諾娜推出《薇諾娜功效性護(hù)膚品基礎(chǔ)研究及臨床應(yīng)用精粹》3.0版，匯聚了包括16篇國家級(jí)專家指南及共識(shí)，34項(xiàng)國家發(fā)明專利，6項(xiàng)化妝品行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究、工藝路線和臨床驗(yàn)證文章在內(nèi)所有的研究成果，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)品牌智慧。
薇諾娜長期以來基于“NUTE原則”開發(fā)護(hù)膚品，即臨床需求(Need)、獨(dú)特機(jī)制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)。“NUTE”原則強(qiáng)調(diào)功效性護(hù)膚品開發(fā)應(yīng)基于這一科學(xué)邏輯鏈，真正從解決臨床迫切問題出發(fā)，進(jìn)行機(jī)制研究，探尋與開發(fā)功效成分，最后通過臨床驗(yàn)證產(chǎn)品的功效性和安全性，為功效護(hù)膚行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展厘清了方向。
在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略指引下，皮膚健康作為全民健康的重要組成，正在從“小問題”走向“大民生”。從科研成果共享到產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建，從大眾科普到精準(zhǔn)服務(wù)，薇諾娜正用可持續(xù)的行動(dòng)邏輯，書寫一個(gè)品牌如何在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與行業(yè)使命的雙向奔赴，為全民皮膚健康藍(lán)圖添上更厚重的一筆。
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