生活消費頻道
中國高端白酒精誠之作，精品五糧液如何與消費者心意相通
618年中狂歡已開啟，消費者的需求越來越多，品牌營銷的花樣越來越俏，此時推出新品，究竟是迎合市場制造“流量”，還是保持調性自帶高光？
五糧液再次給出自己的答案，將“誠意”一以貫之。6月5日，推出全新中國高端白酒精誠之作——精品五糧液，于京東平臺正式發售，建議零售價1799元/瓶。在5月31日預售開啟后，精品五糧液取得眾多消費者的關注，京東線上咨詢熱度和預約情況超出了預期。
01精品五糧液，中國高端白酒精誠之作
五糧液作為行業的龍頭企業，始終將質量作為企業賴以生存的基石、永恒探索的主題、基業長青的根本，業內分析認為，五糧液憑借其強大的品牌優勢，已經成功構建了“1+3”產品體系，此次推出的精品五糧液，不僅為品牌的產品線增添了新的亮點，也進一步鞏固了其核心產品的市場地位，滿足不同消費場景和不同消費群體的多樣化需求，擴大品牌的市場覆蓋面，提升品牌的市場競爭力。
延續五糧液的品牌優勢、品質優勢以及深厚的文化底蘊，誕生出精品五糧液獨特的“五精”產品內涵。依托“精華之本”，得天獨厚的自然水土氣候以及珍貴的元明古窖池群；秉承五糧液“精湛工藝”，從種糧到開窖取酒，歷經100多道工序，140天雙輪發酵，匠心筑就品質；傳承“精誠匠心”， 堅持“料必優、時必適、工必到、法必精”的古訓；采用特制陶壇存放原酒，造就“精選陳釀”，由中國白酒大師小批量精心勾調，在五糧液酒典型風格特征基礎上，更突顯“陳香頗為突出、入口更為柔和、口感圓潤豐滿”的特點。
精華之本、精湛工藝、精選陳釀、精誠匠心，還不足以表達精品五糧液對品質的不懈追求，“精致設計”也是其詮釋精誠之作的重點，從京東平臺可以看到，精品五糧液整體設計融合五糧液的標志性視覺元素，細節處采用18棱水晶瓶型，徽章加麥穗的“精品”酒標以及金色水晶紋禮盒設計等都體現了“精品”的內核，從產品包裝到瓶身設計，宛如一顆璀璨的鉆石。
一位資深酒友說到：”精品五糧液以其精致典雅的外觀設計和匠心品質，成為了表達敬意和祝福的上佳選擇，無論是作為禮贈，還是自飲，精品五糧液都讓人感到尊貴與榮耀。”
作為民族品牌典型代表，五糧液發于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，傳承逾千年，每一滴濃香的五糧液美酒都蘊藏著匠人的獨特匠心，一斟一酌間，始終秉承“為消費者創造美好”的使命，不斷以高品質美酒持續滿足消費者對美好生活的需求。精品五糧液延續品牌使命，從設計研發到生產上市歷經近兩年時間，上百版方案不斷打磨，用心用情用功做到極致。忙，必有所得，最終在 6月5日芒種日上市發售，既是播種與收獲的交融，也體現了五糧液一代代匠人遵循時節，以至誠心意奉上時光饋贈，將誠意注入靈魂，讓精品五糧液成為消費者傳遞誠意與敬意的橋梁。
02精準市場洞察，攜手京東拓展高端白酒新市場
當前，中國高凈值人群規模不斷擴大且年輕化趨勢明顯，這一群體不僅經濟自由，更對生活品質有著更高的追求，對外觀設計和精神內涵尤為重視。五糧液擁有全國最大規模和先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調能力，具有難以復制的核心競爭力。依托品牌優勢，精品五糧液的推出，不僅是對高端白酒市場的一次創新引領，更是對市場細分需求的精準把握，它以獨到的品位和至臻的品質，滿足高凈值人群對進階體驗的向往。
在數字化浪潮推動下，京東作為線上高端白酒銷售的主陣地，已經成為品牌與消費者溝通的重要橋梁。此次精品五糧液在京東首發，將更好滿足線上消費結構和消費方式的變化，京東將憑借其數據優勢，在用戶畫像、品牌推廣等多個維度為精品五糧液提供便利，通過精準市場定位和消費者畫像，幫助五糧液為消費者提供更加個性化的消費體驗。
據悉，五糧液與京東的合作，始于2014年6月，強強聯合，五糧液已成為京東首個年銷售額破10億的白酒品牌，同時京東平臺內五糧液品牌會員已超1000萬。一位行業人士表示，五糧液與京東的合作由來已久，作為國內最具影響力的B2C電商平臺之一，京東在消費者廣度、大數據精準消費培育以及物流方面，都能夠為這款產品帶去更好的支持，充分保障精品五糧液產品一線市場及消費者需求。
03以品牌賦能，樹立高端白酒誠意禮贈的價值標桿
精品五糧液，作為五糧液品牌在高端白酒市場的精誠之作，不僅代表了品牌對品質的堅持，更展現了五糧液對市場的深度洞察。產品的廣告語“千年匠心精誠所至”既體現了品牌的釀造實力，跨越千年、代代相傳的釀酒技藝，從種子到美酒，只為每份至誠真意而生，又折射出在儀式感禮贈、高端社交宴請等使用場景下，禮贈人滿滿的心意，以誠意之作，敬獻在乎的人。
有白酒專家指出，精品五糧液的推出，是五糧液品牌戰略布局中的重要一環，依托五糧液自身的品牌力，推出全新“誠意”概念產品，有效豐富了五糧液產品系列，可以更好地建立品牌在1500元以上價格帶核心大單品的影響力，逐步搶占細分市場，進一步擴大市場份額，為鞏固五糧液在白酒行業的領導地位提供有力支撐。
當前精品五糧液已正式發售，為答謝首批用戶的支持與厚愛，5月31日至6月20日，購買精品五糧液，將有機會參與幸運禮贈，贏“酒王之旅”赴四川宜賓，一睹品牌風采，探秘和美五糧。即刻上京東平臺搜“精品五糧液”，滿滿誠意只等你來。
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