生活消費頻道
逆勢領先 蒙牛低溫酸奶20年連續第一
蒙牛乳業(2319.HK)2024年中報顯示，蒙牛低溫酸奶業務在品牌力、產品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類行業整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道，聚焦品牌產品創新，實現線下賣場份額第一，在便利店、倉儲會員等新興渠道布局實現高增，整體跑贏行業，連續20年市場份額第一。
其中，酸奶份額保持領先，乳酸菌飲料優益C增速第一；每日鮮酪占位高端美味賽道，持續高增長；雙拼果粒/0醇等創歷史新高，果粒份額實現第一。
面對消費者對營養需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線升級100%生牛乳配方，提質不提價。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負擔；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準的產品定位和群體聚焦實現兩個細分賽道高增。乘奧運東風，蒙牛開展“品質升級 冠軍之選”奧運主題營銷，以定制包裝、主題物料、終端推廣等多種營銷方式，為消費者提供更多營養美味和互動體驗。
冠益乳“中國保健酸奶領跑者”品牌聚焦功能賽道，專業功能和日常功能滿足消費者不同的功能需求，夯實功能酸奶定位?！敖∽痔枴惫δ墚a品持續創新，斬獲2024年亞太功能食品行業大獎-年度免疫功能產品獎。布局山姆、M會員店等新渠道實現增長；基礎功能利樂冠“一口燕麥”通過產品力持續提升，滿足消費者功能營養需求，發力便利店渠道快速增長。通過開展“每天冠益乳、健康好狀態”奧運主題營銷活動，250g利樂冠一口燕麥系列定制奧運包裝有效提升品牌知名度和終端轉化率。
優益C “適合中國人的益生菌”，連續四年品牌力行業第一。優益C全線產品使用中國專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國專利銀獎及2023年度國家科學技術進步獎二等獎，是目前乳業在專利領域唯一且最高榮譽。優益C 100ml暢快新品行業首創的5株復合中國益生菌，上市后好評席卷各大平臺。通過分眾媒體曝光、小優尋菌之路主題營銷、大優奧運主題營銷拉近與消費者的距離，“一方水土養一方人，中國人就補中國益生菌”的概念深入人心，備受消費者喜愛。
每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道，是首創的酪酸奶品類，品牌全線產品廣受消費者喜愛和好評。2024年上半年，每日鮮酪持續聚焦場景營銷，深化消費者認知，銷量同比增長125%，份額提升0.4pt。其中，森林牛油果作為行業爆款，持續霸占各大平臺Top1酸奶榜單；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國際美味最高獎、世界食品創新獎等5項重磅行業大獎；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣，不斷引領行業高端美味酸奶新風向。
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