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實力印證！揚子江藥業集團再奪金遠獎
近日,第十七屆廣告主大會暨金遠獎頒獎盛典在北京舉行。“‘尋中藥 看振興’揚子江藥業集團走進道地藥材產區系列溯源活動”,憑借創新的中醫藥文化傳播模式和品牌賦能成效,從全國眾多優秀參選案例中脫穎而出,摘得本屆金遠獎唯一平面類大獎。同時,揚子江藥業集團(以下簡稱揚子江)入選“2025向上品牌100榜單”。這是揚子江第二次獲得金遠獎獎項,彰顯了其在品牌創新與傳播營銷上的升級與探索。
作為企業重要品牌IP,“尋中藥 看振興”系列溯源活動自2023年啟動,項目依托其在全國共建的中藥材種植基地,打造了“產業+文化+傳播”的立體模式。揚子江邀請媒體代表、KOL等不同群體,深入黃芪、枳殼、紫蘇、板藍根等中藥材種植基地,通過走訪調研、微紀錄片、打卡短視頻等多種形式,集中展示中藥材種植全流程,在增強公眾對中藥材、中醫藥文化認識與興趣的同時,向社會展現了集團在把好產品質量關,積極履行企業社會責任,助力鄉村振興、健康中國戰略落地的價值主張。
2024年,“尋中藥 看振興”系列溯源活動連續推出6期平面專題報道,通過聚焦鄉村振興與健康中國戰略下的地域特色實踐,深度挖掘種植基地背后的動人故事,全景展現中藥材產業與區域經濟、文化傳承、生態保護的多元融合。據統計,該系列報道全網累計閱讀量突破2200萬次。
目前,揚子江打造的中藥材種植基地系列溯源活動已與多家權威媒體開展合作,相關報道及系列話題2024年總瀏覽量超過5400萬。2025年,揚子江計劃于6月下旬啟動新一輪的溯源活動,屆時將圍繞中醫藥現代化、大健康產業融合等方向,重點釋放“中藥+鄉村振興”“中藥+民生福祉”的傳播勢能,積極探索更多元化的傳播渠道和方式,講好揚子江中藥品牌故事,推動中醫藥文化“走出去”,為中醫藥文化的傳承創新發展貢獻力量。
據悉,金遠獎創始于2006年,是國內營銷傳播行業內最具專業性和影響力的年度獎項之一。本次評獎得到中國傳媒大學等高校學術支持,頒獎現場匯聚了央視市場研究(CTR)等研究機構,知名國際國內品牌主等500多位行業精英,共同探討開拓國內國際兩個市場的策略與方法,為行業高質量發展注入品牌營銷新思維。
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