頭條頻道
李佳琦“翻車”！說花西子不貴，結(jié)果單克比黃金還貴
“哪里貴了？這么多年都是這個(gè)價(jià)格，不要睜著眼睛亂說…....
有時(shí)候多找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？
我已經(jīng)不用上班了，為了員工和你們我才工作的。”
9月10日晚，因?yàn)榛ㄎ髯拥囊豢蠲脊P，淘寶直播頂流一哥李佳琦，給網(wǎng)友給罵上了熱搜。這或許是李佳琦成為“口紅一哥”以來遭遇的最大的職業(yè)危機(jī)。
1
李佳琦為了花西子，
站在了“所有女生”的對(duì)立面
國(guó)產(chǎn)美妝一直以平價(jià)、物美價(jià)廉著稱，但如今的國(guó)產(chǎn)大牌，卻頻現(xiàn)“價(jià)格刺客”。
作為“所有女生”的好朋友，李佳琦在今年2月就曾在直播間里吐槽國(guó)貨美妝漲價(jià)，引得助理旺旺急忙找補(bǔ)。
但如今，李佳琦卻直接“變臉”開始懟起了“所有女生”：“不要亂說，眉筆一直79，國(guó)貨品牌很難的，有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”
這引起網(wǎng)友們的不滿：花西子難嗎？
咱們來看看這個(gè)眉筆：
直播間價(jià)格79元/支（加贈(zèng)兩個(gè)替換裝），官方淘寶旗艦店單支售價(jià)69元（不含替換裝）。
看起來似乎并不算非常貴，但細(xì)看克數(shù)，它只有0.07克（另一種砍刀纖細(xì)版為0.08g），平均下來，每克價(jià)格都在980多元。而現(xiàn)在實(shí)物黃金的價(jià)格，也才每克600元左右。
而橫向比較各種品牌眉筆的單克價(jià)格，花西子也是吊打一眾國(guó)際大牌的。
也因此，花西子被網(wǎng)友調(diào)侃為衡量當(dāng)代打工人調(diào)薪單位——花西幣。
更讓網(wǎng)友們?cè)牡模€是李佳琦“找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”這句話。
有網(wǎng)友評(píng)論，“你掙著普通人的錢，到頭來嘲諷普通人窮。”
一直以來，李佳琦致力于幫“所有女生”把價(jià)格打下來，成為女生們心中好朋友。但這次，李佳琦居然在網(wǎng)友們質(zhì)疑花西子漲價(jià)的時(shí)候，站在了“所有女生”的對(duì)立面。
2
“差點(diǎn)就姓李的花西子”
在這場(chǎng)直播中，除了指責(zé)打工人不夠努力買不起貴化妝品的言論外，還有一句話引起了網(wǎng)友們的注意：
“我跟花西子多少年了”、“花西子差點(diǎn)就改姓李了”
“花西子是被李佳琦一手捧紅的”，這早就已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。
花西子銷售額從2019年超10億，到2021年達(dá)到54億元。短短三年就實(shí)現(xiàn)了許多品牌幾十年都實(shí)現(xiàn)不了的目標(biāo)。這背后少不了李佳琦的幫助。
李佳琦直播間也一直是花西子重要的銷售渠道。曾有媒體統(tǒng)計(jì)，僅僅是在2020年一年內(nèi)，花西子在李佳琦的直播間出現(xiàn)了77次。另外，品觀APP統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2020年前七個(gè)月，花西子一共發(fā)布6款新品。其中，在李佳琦直播間出現(xiàn)過的產(chǎn)品，月銷量在1萬(wàn)—20萬(wàn)筆，沒有出現(xiàn)過的產(chǎn)品，月銷量?jī)H為1000筆左右。
在其產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)中，李佳琦也扮演著重要角色。在《魯豫有約一日行》中，李佳琦曾披露：“我在沒有酬勞的情況下，幫他們把關(guān)所有東西。”李佳琦對(duì)產(chǎn)品不滿意，還能直接讓花西子重做。
李佳琦如此勞心又勞力，讓不少人認(rèn)為李佳琦在花西子有股份。但通過天眼查等查詢，卻并不見李佳琦的蹤跡。
但也有媒體報(bào)道，花西子與李佳琦采取了全新的合作形式。2018年到2019年間，花西子和李佳琦達(dá)成這樣一種合作模式：李佳琦參與花西子產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，對(duì)花西子的產(chǎn)品擁有巨大的話語(yǔ)權(quán)甚至一票否決權(quán)，如果花西子的產(chǎn)品他不喜歡，他可以拒絕帶貨。此外，不同于常見的“坑位費(fèi)+返傭”模式，李佳琦與花西子之間按照“年度框架協(xié)議+極高的利潤(rùn)分成”合作。
所謂“極高的利潤(rùn)分成”具體是多少，外界不得而知。而花西子也始終沒有對(duì)此做出回應(yīng)。
如今，李佳琦直播翻車后，又有網(wǎng)友曝出花西子給李佳琦60%-80%的傭金。對(duì)此，花西子回復(fù)稱不實(shí)，花西子與李佳琦的合作返傭比例屬于行業(yè)平均水平。
3
李佳琦早就不想干了？
在引起網(wǎng)友強(qiáng)烈不滿后，9月11日凌晨，李佳琦在微博上發(fā)低頭向網(wǎng)友們道歉了。言辭懇懇地表示，會(huì)以更好的狀態(tài)陪伴、傾聽和服務(wù)消費(fèi)者。但這并沒有讓網(wǎng)友們滿意。
還有網(wǎng)友委婉的表示，如果確實(shí)掙夠錢不想干了，就干凈利落的退居幕后。
事實(shí)上，在9月10日當(dāng)天的直播中，李佳琦在引起網(wǎng)友公憤后，還接連曝出金句：
“我累得要死”
“我每天坐在這里頭痛得要死”
“我已經(jīng)不用上班了，為了員工和你們我才工作的。”
言外之意：我已經(jīng)賺夠錢了，要不是美腕離不開我，我早就不上班了。
難道李佳琦是真的不想掙直播帶貨這份錢了嗎？
說不定，他是真的不想干了。
李佳琦的夢(mèng)想，從來都不只是直播帶貨。他曾公開表示：“我的終極夢(mèng)想是做一個(gè)李佳琦的美妝品牌，不是一個(gè)網(wǎng)紅品牌，而是享譽(yù)世界的新國(guó)貨品牌。”李佳琦的野心還不止于此，在GQ報(bào)道的專訪中表示，他說到“我想要以后去所有的商場(chǎng)，也會(huì)看到我自己的品牌，跟雅詩(shī)蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。”
花西子或許就是李佳琦成立自己美妝品牌前的一次試水，或者說跳板。
不過如今，還沒有等到李佳琦自己創(chuàng)立品牌，他帶火的品牌們就先一步開始“拋棄”他。
近年來，完美日記、花西子等多個(gè)被李佳琦一手捧紅的品牌紛紛開始“去李佳琦化”。
甚至李佳琦背后的MCN美腕也在“去李佳琦化”。
今年2月，美腕打造的綜藝節(jié)目《所有女生的主播》，在先導(dǎo)片中，當(dāng)李佳琦助理朱旺旺問到：“節(jié)目是要再找一個(gè)李佳琦嗎？”在坐的美腕老板們相似一笑。
而在之后，節(jié)目選拔出來新人主播，也開始更多的出現(xiàn)在李佳琦直播間中，李佳琦本人則越來越少出現(xiàn)。
但那時(shí)，很多網(wǎng)友還是認(rèn)為，李佳琦是無可取代了。如今隨著李佳琦的“翻車”，這句話可能也要打上一個(gè)問號(hào)了。
（來源金融界）本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。如因文章侵權(quán)、圖片版權(quán)和其它問題請(qǐng)郵件聯(lián)系，我們會(huì)及時(shí)處理：tousu_ts@sina.com。
打開微信，點(diǎn)擊底部的“發(fā)現(xiàn)”
使用“"掃—掃"即可將網(wǎng)頁(yè)分享至好友
舉報(bào)郵箱: Jubao@dzmg.cn 投稿郵箱：Tougao@dzmg.cn
未經(jīng)授權(quán)禁止建立鏡像，違者將依去追究法律責(zé)任
大眾商報(bào)(大眾商業(yè)報(bào)告)并非新聞媒體，不提供任何新聞采編等相關(guān)服務(wù)
Copyright ©2012-2023 dzmg.cn.All Rights Reserved
湘ICP備2023001087號(hào)-2