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雀巢咖啡全面煥新：新形象、新產(chǎn)品卷起本土新體驗
（4月11日，云南）雀巢咖啡今日于“中國咖啡之都”云南普洱舉行品牌煥新暨新品發(fā)布會，官宣全新品牌形象，將所有子品牌整合為“雀巢咖啡”這一母品牌，以統(tǒng)一的形象在中國市場開啟嶄新的故事篇章。發(fā)布會現(xiàn)場，包括中國首款咖啡果茶“果然輕咖”在內(nèi)的六大系列新品悉數(shù)亮相，雀巢咖啡通過全家族產(chǎn)品包裝煥新和產(chǎn)品升級將攜手消費者開啟一段更加豐富多元的全新旅程。
圖1：雀巢咖啡全家族產(chǎn)品包裝煥新和產(chǎn)品升級
形象產(chǎn)品雙升級 煥新點亮咖啡奇遇
今年是雀巢咖啡進入中國的第36年，在此期間，雀巢咖啡將關(guān)懷融進每一杯咖啡里，以不斷豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品回應(yīng)消費者的期待。此次煥新，雀巢將重心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者的體驗上，追求并創(chuàng)造與消費者之間更深層次的情感聯(lián)結(jié)，讓咖啡迸發(fā)出更繽紛的可能。
在品牌視覺上，雀巢咖啡繼續(xù)致力于以更加年輕現(xiàn)代的視覺符號與消費者進行溝通，升級后“雀巢咖啡”的品牌名稱更大更醒目，并輔以標(biāo)志性的雀巢咖啡元素符號，以提升品牌在中國消費市場的辨識度，迎合年輕化的視覺“姿態(tài)”，傳遞積極向上的品牌態(tài)度。今年3月至6月，雀巢咖啡將全家族產(chǎn)品陸續(xù)進行包裝的煥新，以更簡潔、年輕化的形象上市，滿足現(xiàn)代消費者對產(chǎn)品視覺體驗的期待。
圖2：雀巢咖啡升級后的新標(biāo)識更年輕現(xiàn)代
產(chǎn)品升級方面，雀巢咖啡則深度挖掘各類消費人群的不同產(chǎn)品需求，瞄準(zhǔn)了消費者對持久提神、沉浸體驗、融合風(fēng)味、健康自律的四大產(chǎn)品體驗的偏好，重磅推出橙C美式、冰襲拿鐵、柑橘烏龍拿鐵、超濃縮咖啡液等新品，致力于從飲用口感上、風(fēng)味體感上、營養(yǎng)攝入價值上為消費者提供多元的、豐富的咖啡體驗。
針對愈發(fā)流行的植物基飲食趨勢，雀巢咖啡創(chuàng)新地推出了“冰椰美式”與“燕麥拿鐵”。這兩款新品混合了東南亞的熱帶風(fēng)情和健康植物基元素，不僅豐富了消費者的健康選擇，也為追求自然風(fēng)味的人群提供了新鮮的替代品。
另外，雀巢咖啡還在發(fā)布會上重磅推出了團隊十余年投入、研發(fā)而成的匠心之作——中國市場首款咖啡果茶“果然輕咖”，為咖啡行業(yè)跨品類帶來新突破，開辟了咖啡產(chǎn)業(yè)的新賽道。這款飲品含少量咖啡因、0糖0脂肪，兼具健康與環(huán)?？沙掷m(xù)屬性，不僅為追求健康好喝產(chǎn)品的消費者提供了獨特體驗與新選擇，同時也將引領(lǐng)風(fēng)味潮流與新風(fēng)向，引導(dǎo)他們成為綠色生活的倡導(dǎo)者、可持續(xù)發(fā)展生活方式的踐行者。
圖3：雀巢咖啡發(fā)布多款全新產(chǎn)品
雀巢積極擁抱循環(huán)經(jīng)濟理念，積極推動再生食物體系?！肮惠p咖”的創(chuàng)新是這個理念的典型應(yīng)用：一是前端原料的升級利用，通過創(chuàng)新實現(xiàn)價值最大化轉(zhuǎn)換，避免了食物鏈上的損失。二是以再生農(nóng)業(yè)的方式生產(chǎn)原料，作為雀巢咖啡2030計劃的重要支柱，這種方式通過以改善土壤健康和肥力為核心的再生農(nóng)業(yè)實踐，在大幅增加固碳能力，減少溫室氣體排放，提高氣候韌性的同時，改善水循環(huán)，增加生物多樣性，最終實現(xiàn)整體提高作物產(chǎn)量，提升農(nóng)戶的收入。
品牌迭代發(fā)展 雀巢咖啡銳意求變
品牌煥新的背后，是中國咖啡市場展現(xiàn)的顯著增長和多樣化趨勢?！?023中國城市咖啡發(fā)展報告》顯示，中國咖啡作為咖啡消費新興力量，發(fā)展?jié)摿薮??？Х刃枨髠?cè)不斷延展的消費觸點鏈接更多的場景化訴求，以及趨于多元化的本土飲用咖啡的習(xí)慣，隨著“咖啡+萬物”趨勢興起，個性化體驗成為年輕消費者的重點需求。
雀巢咖啡憑借其對市場敏感的捕捉及對消費者需求的深刻理解，推出的新品正是響應(yīng)了市場的變化——從功能性飲品到提供身心愉悅的全方位體驗，亦代表著雀巢咖啡對消費者口味、健康趨勢以及品質(zhì)生活的全方位考量。
這并非雀巢咖啡的首次煥新，而是雀巢在36年深耕中不斷自我蛻變的縮影——根據(jù)行業(yè)趨勢調(diào)整發(fā)展策略、銳意求變，對自身品牌進行主動迭代，以更好陪伴未來的消費者成長。雀巢咖啡堅持踐行集團 “以消費者為中心，創(chuàng)新為驅(qū)動力”的根本策略，聚焦優(yōu)化產(chǎn)品組合，以持續(xù)上新與升級來履行對消費者的承諾。
圖4：雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級副總裁Alfonso Troisi
“提醒每一天”作為雀巢咖啡的品牌價值主張，是雀巢咖啡對于新潮流趨勢的體悟與洞察，也是雀巢咖啡陪伴消費者的獨有方式。雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級副總裁Alfonso Troisi在發(fā)布會表示：“雀巢咖啡始終把咖啡的體驗放在第一位，希望每一次在品質(zhì)、口味、形態(tài)上的創(chuàng)新，都能給每一個人帶來專屬的美好體驗，讓每一位中國消費者都能享受到符合自己期待的咖啡生活?！?/p>
未來，雀巢咖啡將繼續(xù)以不斷完善的產(chǎn)品矩陣滿足中國消費者的多元化需求，同時賦能云南咖啡產(chǎn)業(yè)再升級，為中國消費者提供更高品質(zhì)的咖啡產(chǎn)品，帶來更美好的咖啡體驗。
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